百威注册-平台登录首页平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

　　要达到好的广告效果，平面广告设计必须着重广告设计表现的三大要素：色彩、图形、文案。

　　色彩的运用要和谐。色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。一般而言，和谐的色彩搭配有三种常见形式：一是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系，红、橙、黄属暖色系，而仅在色彩的纯度、明度上作相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的。二是相邻色彩的搭配，即使用色度上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配。这类相邻色搭配起来，明度与纯度较为相近，给人的视觉感受相对较和谐统一。三是补色搭配，即互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但是具体应用时要具体考虑两种颜色的比例，不要过分强调颜色的对比，否则会给诉求对象视觉疲劳感。

　　平面广告设计要以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。诉求对象对广告的第一印象是通过色彩而得到的，艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着诉求对象对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力；陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略，而不会引起注意。因此，色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用，它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。

　　文案是平面广告设计不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

　　标题是文案中的关键元素，有引起注目、诱读正文的作用。标题在版面编排时，是根据广告不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

　　正文即为广告所要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言，使诉求对象感到平易近人，顺其自然地信任商品，以达到传播信息的目的。

　　广告语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象，像雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”，诉求对象一听到这些广告语就知道它们对应的产品。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。

　　图形是用视觉艺术语言来传播信息，它有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图形设计在广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性。新颖的、有诉求力的图形语言，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于诉求对象对广告主题的认识、理解与记忆。

　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形在广告设计中起着广告诉求主题的延伸作用，同时也是对广告诉求主题的进一步解释及补充说明。一幅好的图形可以深入人心、广为流传，就像肯德基店慈祥的老爷爷、苹果电脑上的红色苹果等，人们看到这些图形就会想到与之相配的产品。因此，一幅好的图形有时是平面广告诉求主题的重点，广告图形所传达出的意境有时又是文字所不能企及的。

　　从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。 一品威客网提供公益广告设计、广告语设计、创意广告设计、招聘广告设计、户外广告设计、促销广告设计等等的创意服务，如果您在网站发布任务，百万专业威客给您献上满意的创意服务。