天辰-天辰注册登录中心【首页】①1948年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
②广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的;它是非个人接触的，它是透过大众媒介的;它必须具有可鉴别的投资者。
③最确切的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息
广告义的广告，包括商业广告与非商业广告。狭义的广告，即商业广告，它即广告学研究的主要对象。
1、广告学是广告学科体系的核心和基础，是科学与艺术的结晶;是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
3、以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。
③应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）
导入期：新，说明新功能、新特点吸引消费者；成长期：好，抓优点、特点进行诉求；成熟期：稳，提醒消费者购买，建立品牌忠诚；衰退期：稳、久、转，多为形象广告
共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听众劝导，最终促成购买行动。（讲理）
②感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、新情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。（煽情）
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能（基本功能）。从宏观角度来说，广告在其生存的广阔背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。
①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本
1）能够沟通产销，促进流通：在现代的社会化大生产中，经济信息是不可缺少的组成部分
9）广告对经济周期的影响（广告对降低经济周期的极限有着虽少但却消极的刺激）
广告的社会服务功能;繁荣了社会文化生活和体育事业;广告有助于公益事业的发展;广告改进生活品质，推进社会文明;广告提供娱乐和话题;广告直接反映本地文化。
①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制（广告从心理上对消费者进行控制）⑤广告品位（抑或品味）低下⑥污损语言⑦形成偏见（广告是形成社会偏见的原因之一）⑧单纯追求贵族化⑨对儿童的危害⑩导致消费模式化
1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代；
2)激起经销商的销售欲望，带动销售；支援企业人员推销活动，开拓市场，降低流通成本；
1.广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
4.广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。
①广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。
②市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
③市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理
广告学要借鉴传播学的研究成果和研究方法，而传播学也会运用一些广告学理论，分析广告案例，探讨传播学的规律。
2、其他学科：文化学、美学、创意思维学（提高思维）、经济学、社会学、哲学
北宋时期（960~1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。该广告为铜版雕刻，属于商品传单性质的广告。它包含标题、正文和商标，形式上比较完整，商标图像鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识。整个广告，图文并茂，反映出我国北宋时期工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广告发展史上的一块里程碑。铜版雕刻，宽12。5厘米，高13厘米。
①《察世俗每月统计传》：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办，最早刊登广告的中文刊物
②遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示
④申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告
10、我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台
14、最早的霓虹灯广告：1927年，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告
①1918年商务印书馆甘永龙广告须知（我国最早的广告学研究专著）②1919年徐宝璜新闻学③1927年戈公振中国报学史
19、我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会1933年改名为上海市广告同业公会
1月14日，上海《文汇报》发白《为广告正名》一文，列举了广告的众多优点;
11月，中宣部下发文件《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》;
以理论先导，边缘启动，精英示范，社会磨合为特征，广告业在中国得以全面的恢复。
b）只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚（1987～1994）“银子”阶段或“路子”阶段
启示二：从广告的角度来讲，面对的经营危机，企业常常可以采取措施予以化解，但平时意识不到的潜在危机往往是命的。
启示三：中国改革的着力点发生变化，政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本，同时政策的制定也发生了变化：由摸着石头过河转向未来的界线越来越明确，空子越来越小。当前中国经济的三大主体左右着广告的运作方向：自由放任与市场规则，企业命运与政府调控，区域市场与国际竞争。
启示四：在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠“制造，市场，软件”已经力不从心，还要在“技术，资本，品牌”上下功夫。
启示五：在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四个至关重要的因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。
启示六：进入20世纪90年代以来，中国的宏观经济发生了明显的变化，以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架：
1、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是古埃及首都特贝散发的“广告传单”。
3、世界上最早的广告物：前1000年埃及用芦苇制成，悬赏逃走的奴隶。现存大英博物馆
4、原始广告时期是指：1445年古腾堡发明铅活字印刷以前;1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开创了印刷广告的新纪元。
5、世界上现存最早的印刷广告是1472年，英国人威廉·卡克斯顿在伦敦教会前招贴的广告。
12、近代广告向现代广告过渡时期。1850至1911世界广告中心从英国转移到美国
13、在近代广告向现代广告过渡时期，广告发展的两大标志是报纸杂志广告的迅速壮大、成熟和专业广告公司的兴起。
14、1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。提取百分之二十五的服务费。
15、1860年，罗维尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。收取百分之十五代理费，奠定了现在的代理费制度。
16、1850至1911年比较有名的报纸有：①英国每日邮报②美国纽约时报③法国镜报④日本读卖新闻⑤日本朝日新闻
18、1890年，艾尔开设的广告公司，经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户服务。这种由媒介客型向客户服务型的转变，受到了广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔父子广告公司因此被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”
19、关于广告管理，值得一提的是1914年，“发行稽查局”（简称ABC）在美国的出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。
20、1922年美国建立了第一家商业广播电台WAAF是最早开播广告业务的电台
22、最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会IAA
23、国际广告协会：简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织。
24、亚广联：即亚洲广告协会联盟，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
