恒行注册-注册首页广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的 不同，分为以下几类： 1．理性型广告文案 2．情感型广告文案 3．情理交融型广告文案
6.1.2 广告文案的构成 1．广告标题 2．广告口号 3．广告正文 4．随文
由导语、主体、结尾组成 直接标题 间接标题 复合标题：由引题、正题、副题组成
3）广告图像的表现技巧 抓住读者的注意力，激起读者的兴趣； 突出产品独有的特征； 展示产品在实际使用中的场景； 协助说服读者相信文案承诺的真实性； 为产品或广告主创造有利形象； 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证 广告的前后统一和连贯性。
广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求
能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告 设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素， 根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念
3．网络广告的制作原则 ． 1）研究目标对象 2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3）符合品牌风格 4）内容简单明了 5）建立有效组合 6）保持用词一致
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以 把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交 融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分 构成。 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其 中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平 面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重 的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、 Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。 电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。
6.2.1 平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、 色彩、布局。
2．电视广告的制作要求 ． 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感 2）字幕要突出醒目 3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明
6.1.1 广告文案的概念及类型 广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品 的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局 装饰等，均属于广告文案的范畴。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分， 即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服 务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。
2．文字设计 ． 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则
3．色彩设计 ． 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4．布局设计 ．
2．提高报纸广告注目率的技巧 ． 1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率
6.2.3 杂志广告的设计与制作 1．杂志广告的表现形式 ． 2．杂志广告的制作技巧 ． 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美
2．网络广告的主要形式 ． 1）网幅广告 2）文本链接广告 3）电子邮件广告 4）与内容相结合的广告形式 5）插播式广告 6）Rich Media
广告口号可以分为以下四种类型： 广告口号可以分为以下四种类型： 1）反映商品特点和利益的广告口号 2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号
6.1.3 广告文案的创作要求 1．主题鲜明，定位准确 2．取材线．结构简明，布局严密 4．用词准确，言简意赅 5．生动形象，便于记忆
三原色： 三原色：红、黄、蓝 四间色： 四间色：橙、绿、紫、黑 红黄=橙 黄 橙 黄蓝=绿 蓝 绿 红蓝=紫 蓝 紫 红黄蓝=黑 黄 蓝 黑
色相：指色彩的相貌、 种类。 明度：色彩本身的明 亮程度。 纯度：色彩纯粹的程 度，即指色彩的饱和 度。
下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平 面广告设计理论，对该设计作品加以评析。
6.3.1 电视广告的设计与制作 1．电视广告的表现形式 ． 故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、 悬念式、解决问题式、名人推荐式
1. 请以“健康、有活力”为主题，为××饮料撰写 一则广告文案，并设计一幅平面广告。 2. 请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一 则平面、广Biblioteka Baidu或网络形式的公益广告。
好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力 把精彩留给自己——李宁体育用品 男人就应该对自己狠一点——柒牌男装 人失去联想，世界将会怎样？——联想电脑 非常可乐，非常选择——非常可乐 不买贵的，只选对的——雕牌洗衣粉
