速盈注册速盈登录[平台首页]浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳 秦皇岛职业技术学院摘要创意是广告的灵魂一个好的创意可以创造出一个经典的广告可以给商家带来巨大的经济利益本文就广告创意展开讨论总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。关键词广告创意广告定位营销本世纪 年代在西方国家开始出现了“大创意” 的概念并且迅速在西方国家流行开来。大卫・奥格威指出“要吸引消费者的注意力。同时让他们来买你的产品非要有很好的特点不可除非你的广告有很好的点子不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥...
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳 秦皇岛职业技术学院摘要创意是广告的灵魂一个好的创意可以创造出一个经典的广告可以给商家带来巨大的经济利益本文就广告创意展开讨论总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。关键词广告创意广告定位营销本世纪 年代在西方国家开始出现了“大创意” 的概念并且迅速在西方国家流行开来。大卫・奥格威指出“要吸引消费者的注意力。同时让他们来买你的产品非要有很好的特点不可除非你的广告有很好的点子不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”。就是创意的意思。那么一个好的“点子”它要有什么样的特征呢 大体说可以从以下几个方面来考虑。 广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开不能随意偏离或转移广告主题。例如丰田车的广告词“车到山前必有路有路必有丰田车 ”。新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”壳牌的广告词“行万里路用壳牌”。东芝电子的广告词“拥有东芝。拥有世界”等等早已深人人心。 广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象是广告活动所有的目标公众这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌严重地影响了该香烟的销量。之后万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查发现了这一致命的广告策划失误重新策划和选择了新的香烟广告创意重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象“美国西部香烟牛仔”。着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、敢于开拓以及美周西部天高地远、落霞漫天、奔马满地的空旷和异域风光着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌彻底抛弃了原有的弱势品牌形象使其成了美国真正男子汉的象征一举改变了万宝路香烟的滞销状态走出了一条“借助公共媒体的成功”的之路也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。由此可见广告创意要针对广告对象要以广告对象进行广告主题表现和策略准备否则就难以收到良好的广告效果失去了为营销而宜传的广告创意的本意。 广告创意要以新颖独特为生命广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意。人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群从而产生感召力和影响力。兵家说“多思乃奇谋之本。”广告创意思维遵循思维科学的普遍规律应用思维科学提供的思维方法但与一般的思维运用相比它更直接。更集中更具有浓重的利益指向和功利要求其创新一是要打破旧的思维定势。更新思维观念只有这样才能开阔思维视野突破思维盲点使广告创意思维跃进到前沿领域去发现新问题解决新矛盾创造新事物。二是要借助灵感、冥想、顿悟、直觉等因素大力激发潜思维能力。提高广告创意思维质量。三是要运用多种思维形式。使之整合、升华。发挥乘数效应增强广告创意思维效果 广告创意要以形象化表现广告创意要基于事实。集中凝练出主题思想与广告语并且从表象、意念和联想中获取创造的素材。形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影融汇贯通构成一幅完善的广告作品。有一则“丽珠得乐胃药”的广告利用了以形象化表现的形式。我们将这则广告摘录于下其实男人更需要关怀。他是一个演员虽然总演一些小角色但他依然痴心不改苦苦求索。一颗颗新星不断从他身边升起而他依旧还是个小角色个中的酸、甜、苦、辣他的欢乐与苦恼只有他自己知道。啊男子汉这是一个普通男人的生活轨迹。在许多人看来似乎是男人就应该活得轰轰烈烈。所以在许多场合里。平凡的他常常被忽视据医学专家研究生活压力大身心过度疲劳的人易患胃病而在众多的胃病患者中男人占大多数。其实男人更需要关怀这是丽珠得乐胃药系列广告中的一篇这篇广告的形象化表现在以下几点首先社会上普遍流行的观念是“关心妇女儿童”而这篇广告则旗帜鲜明地提出“其实男人更需要关怀”的事实。这种事实表面上似乎与关心妇女儿童的观念榻悖实际上是相辅相成的。随着妇女解放程度的提高男性尤其是中年男性。不仅承担社会责任也越来越多地承担着家庭责任。一般说来男性的社会压力和家庭压力往往更大。社会对男性的期望值又往往比女性高正如广告中所说的那样“在许多人看来。似乎是男人就应该活得轰轰烈烈”正是在这个愈义上有人说解放男性比解放妇女更难。“男性更需要关怀”符合实际情况但别的广告没有想到这一点。广告创意是一项专业性很强的系统工程。一方面。它本身服从于整个营销系统另一方面它本身又包含了多个特征内容每一项都既是涉及多重因素的独立构成同时又彼此之间环环相扣一个好的创意就是要使之和谐统一相互之问有机配合形成一个完整可操作的策略。同样研究广告也必须从创意特征组合的全局着眼使之与创意特征组合的其它方面有机地协调及统筹安排。才能达到预期的效果。【 杭海著《现代广告设计由 意与表现广告新观点 【 】【 】余明阳、陈先红《广告策划创意学 【 】复旦大学出版社 。【 李巍旋转创意魔方 现代广告创意的魅力 【 重庆重庆大学出版社 。 川妮 广告创意表现》【 】北京中国人民大学出版社 。 参考文献西安交通大学出版社。 。万方数据
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