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　　根据不同标准，广告可以分为多种类型： （1）根据广 告性能分： 1）经济广告，主要涉及生产、流通领域及其服务行 业的广告。如各种商品广告。 2）文化广告，主要指文化、科技、 教育、卫生、娱乐、出版等主面的信息广告。如学校招生、出版新书 征订、电影、戏剧海报等。 （2）根据广告的形式划分 1）报 纸广告。这种广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报 纸上进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。报纸广告 的读者面宽广，发行量大，宣传效果好，影响大，制作简单，收费较 低。 2）杂志广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供 服务、介绍企业情况等，通过杂志进行宣传，引起消费者购买欲望的 实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上，对广大读者有很大

　　的吸引力。 3）广播广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、 提供服务、介绍企业情况等，通过广播宣传，引起消费者的兴趣和购 买动机的实用文体。广播广告发挥以声夺人的特长，主要靠语言配音 乐介绍商品，要求文笔简炼、语言通俗易懂。这种广告传播迅速、及 时，拥有亿万听众，宣传效果好。 4）电视广告。这种广告是企 事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过电视进行 宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。电视广告要巧妙构 思，耐人寻味，生动有趣，不落俗套，寓商品介绍于娱乐之中，有艺 术欣赏价值。电视广告深入千家万户，宣传效果好。 5）霓虹灯 广告。这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传 的广告。它的式样多种多样，有图案式，也有文字式，还有图文并茂 式。它的优点是利用光电色彩相结合，给人美感，富有吸引力，宣传 效果好。 6）橱窗广告。这种广告是使用商店玻璃橱窗来陈列产 品进行宣传。产品陈列，可用实物，也可用图片加文字说明。它的优 点是真实感强，宣传效果好。 7）路牌广告。这种广告是使用不 同形状的广告牌立于路旁，对过路行人进行宣传。一般画面大，多以 图案文字结合为主，醒目、美观，可长期保存、宣传效果好。 8） 传单广告。这是使用纸片传单的形式进行产品宣传的广告。一般用布 告或描述体介绍产品；可读性强，消费者易于接受，宣传效果好。 9） 邮政广告。这是要用邮局为媒介传递的广告。它的形式多样，如各种 征订单、销售函、产品介绍、商品说明书。产品样式图片等。这些广 告用在不同的场合，表现形式不同，写作方法和制作方法也各不相同。

　　比如电视广告，它通过视觉形象和听觉表象的结合，在一定时间内传 播大量的、为人们所喜闻乐见的信息、情报，是任何宣传媒介都比不 上的。写制电视广告，要讲究艺术性、生动性和趣味性，注意广告文 字的简短、明确和画面的生动、形象，使广大观众易于接受

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