华宇注册-注册首页• 内容一般由标题、正文、标语和随文几部分组成． • （１）标题 • 标题是广告的题目，它往往以简洁的语言点明广告的

　　宗旨． • （２）正文 • 广告的正文是广告文案的主体，广告的目标和内容主

　　以当代某一社会热点问题（如环境保护， 反对战争，支持希望工程等）为主题，设 计一幅招贴。（要求：主题鲜明，创意新 颖独特。手法不限。）

　　• 平面广告的编排是指将广告版面中的各视觉要素（图 形、文字、色彩等），根据广告创意策略的需要和造 型形式原理，将广告的内容以视觉形式恰当地表达出 来。

　　• 基本原理： • （１）突出诉求重点，强化广告目标 • （２）科学的利用视觉传达规律 • （３）合理运用视觉艺术的形式法则 • （４）创意独特，设计新颖

　　2.文字 平面广告中的文字设计，其实包括两个部分，既文案 设计和字体设计。

　　3.色彩 色彩是重要的视觉元素之一，也是平面广告设计中不 可缺少的组成部分。

　　一般而言，平面广告设计应该以创意为核心，以文案 为基础，再经过编排设计，最后印刷、制作完成。

　　• 广告中的“创意，是指创造性的想法．惟其独特，才不 至于落入旧套俗套，才能以新奇的角度引起别人的注 意．

　　• 广告的标语又叫广告口号或广告语。它通常是广告主 在一定时期内反复、持续使用的宣传口号，广告往往 借助这一口号来推广自己的经营理念，或树立自己的 公众形象，从而达到促销的目的。

　　• 广告标语在写作的时候，应该注意：简短易记、特点 鲜明、琅琅上口、具有相对稳定的时效性。

　　• 所谓“随文”，是指广告方案必须有一个附加说明文 字，如企业的名称、地址、电话等等，一般放在广告 文案的最后，其作用是便于顾客与企业联系。

　　• 平面广告是相对于立体广告、视听 （电视、广播）广告等非平面广告而言的， 主要包括报纸广告、杂志广告、招贴广告 等印刷类广告，以及路牌广告、车体广告、 墙体广告等非印刷类广告。

　　1.图形 图形是平面广告的重要组成部分,其范围包括绘画、摄 影、漫画等等，一般是指属于文字符号以外的视觉要 素。