天辰注册-官网平面广告设计（一）课程是北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业课。这门课程的主要特点，是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现手法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。

　　平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。平面广告设计是用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达广告功效。学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求。

　　（二）电视广告的设计与制作：市场调查，产品定位，广告创意，拍摄脚本视觉化，拍摄后期制作，播出发布，效果测定，信息反馈。

　　本大纲的考核目标、按识记、领会和应用三个层次规定所应达到的能力层次要求，各能力层次的涵义是：

　　领会：在识记的基础上，能全面把握基本原理和基本知识，掌握有关理论、概念的区别和联系。

　　设计制作应用：在领会的基础上，能运用基本的设计理论、广告基础理论、艺术创作理论、广告设计的技术技巧，制作软件的技术技巧，解决广告设计制作中的具体问题。能够设计制作相关项目。

　　为使考核内容具体化和考核要求标准化，本大纲在列出课程内容的基础上，对各章规定了考核目标，包括考核知识点与考核要求。明确考核目标，能够使自学应考者进一步明确考核内容和要求、有目的地系统学习教材，使社会助学者能够更全面、更有针对性地分层进行辅导，使考试命题能够更加明确命题范围，更加准确地安排试题的知识能力层次和难易题。

　　2、重视设计与制作理论与手绘实践的联系。广告设计与制作是一门实践性很强的专业学课。同时还必须具备必要的艺术修养和商品意识。学习广告设计与制作要注意设计理论，制作的实践应用。特别要关注现阶段我国和世界广告设计与制作，艺术表现形式多元化的趋势。

　　3、保证学习与实践的时间。自学者应根据本课程的特点和自身的实际情况，合理安排自学时间及操作实践的时间。

　　学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。

　　平面广告作为一种常见的广告形式，只有在实用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良好的市场效果，这也是评价平面广告是否成功的重点所在。

　　1、认真阅读与钻研大纲与教材。自学应考者应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，认真学习《广告设计与制作》教材，掌握本教材所阐述的有关广告设计与制作的理论、广告策划及应用软件的技术技巧、创作理念等知识的内涵。

　　2.领会：编排设计目的意义,视觉元素和流程;版面构图规律,学会设计完整广告画面

　　平面广告大部分项目通过印刷实现。学习报纸，杂志，招贴及户外广告，标志，产品样本设计与制作。要求掌握各项的优势，特征；制作要素，要点。

　　1.识记：电视广告的制作程序：市场调查，产品定位，广告创意，拍摄脚本视觉化，拍摄后期制作，播出发布，效果测定，信息反馈。

　　为了使本大纲的规定在个人自学、社会助学及考试命题中得到贯彻和落实，现对有关问题做出说明，并提出具体实施要求。

　　1、社会助学者应明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们掌握正确的学习方法，体现社会助学的正确方向。

　　2、要引导自学应考者将广告设计与制作的知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力，提高自学应考者专业素质及设计与制作水平。

　　1.识记：平面广告的创意联想,比喻,象征,拟人,夸张,反向思维,证言式方法和表现

　　平面广告大部分项目通过印刷实现。学习印刷的基础知识，印刷图文准备，印刷的因素，平面广告喷绘制作。