主页～「金尚注册」～主页什么是LOGO？这是个容易被大家忽视的问题，虽然每天嘴里都在念叨，街上也随处可见，但是估计了解LOGO这个词的人并不多。其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而10年前在中国人的印象里，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。LOGO应该是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通。生活中最常见到的LOGO的组合类型有以下5种。

　　特征：这种类型同样适用于应用比较广的商品，而相应字体设计的处理会增强年轻化的感觉。

　　特征：品牌已经非常成熟，用一个简洁的LOGO图形就能说明这个品牌。正如最早的NIKE的LOGO配有完整的图文，但是之后品牌建立起来的市场认知度非常高，已经直接可以用这个LOGO图形来表示品牌了。

　　特征：能够很好地被运用，并且能不断强化品牌名称，从而强化人们的拼写记忆。

　　特征：巧妙地将图形结合字体进行设计，达到信息集中和精简的目的，在快速流通中，通过隐喻的符号实现心理暗示。

　　01、识别性显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品。现代社会商品种类繁多，商品信息量大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。在这里商标的识别商品的作用特别突出。为区别其他标志，显示标志自身的独特特征，设计师要在标志的题材、要素表现形式、视觉构成中选择具有独特明显视觉特征的图形符号作为标志。避免因标志相互雷同、混淆而产生错觉，从而影响标志的识别。

　　正如无论我们走在哪条密集的街区里，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO。一个大写字母M，港粤同胞亲切地称为“M记”。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。

　　一个标志如果失去了个性就无法建立起以标志为核心的识别差异，独特性是标志可识别性的一个重要特征。著名LOGO大师保罗·兰德的专门评定logo价值的七步测试法中的第一条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随阅历而增加的。很多设计师以为自己的创意独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概是阅历不够，对本专业涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的logo具有独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记性。

　　左：1956年，保罗·兰德 右：1972年，保罗·兰德现在看IBM（International Business Machines Corporation,美国国际商用机械公司）的LOGO不会感到惊讶，但是在1972年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。

　　近几年，世界范围的LOGO设计越发简约，为什么？因为logo不仅要时尚耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道正处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么logo基本上是失败的。

　　壳牌这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易记住。

　　现在媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告除外，如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说的“简约时尚”相辅相成的。可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，很明显，那个字母M在很多地方都能被更好的运用，即使缩放到很小的物料上也清晰可见。

　　苹果的LOGO除了很容易记忆以外，在延伸方面也可以有很多的玩法与应用。无论是纸质还是媒体终端，金属、塑料等特殊加工工艺的材料苹果的logo都是普适性的代表，一种生活中很常见的水果，然后成了众人皆知的符号。

　　很多品牌经常需要更换LOGO，而这些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业特质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认知的，可一旦“跟风”，就免不了落伍的命运。年轻化品牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO企业的理解非常深入，才能做出一个持久的、有高度的经典设计。

　　可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是品牌的核心，无论辅助图形和色彩如何变化，英文仍然是最经典的元素。

　　作为一名设计师，当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO，似乎被很多人传颂和交流，并且有很多种传播方式。

　　星巴克的这个美人鱼logo，也总是会成为朋友之间聚会讨论的话题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过程成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多“广告费”。

　　近几年，中国的字体设计非常火，因为以前的LOGO设计一般都带有图标，像10年前使用最多的就是地球元素，并且推崇“渐变和立体”效果。但是随着现在信息量的爆棚，很少人会花心思去了解企业LOGO背后的内涵，他们更加关注在数秒内传输品牌信息的LOGO，随之形成了“简约式”LOGO的第一步。国内紧接而来的就是像纯英文LOGO一样，纯中文LOGO也开始兴起了。

　　那是不是所有的字体都能拿来做LOGO？这个问题可以类比到艺术和设计的区别。通常字体设计特别是花式的创意字体，具有很强的可读性，可以让很多人去品味，但一般LOGO的功能更多的是让人们去认识、去记住，然后才会有更深层次的文化及理念的传播。当然，随着国内商业字体的不断发展，很多简单明了的中文字体也可单独作为品牌LOGO，而这种LOGO是字体图形化和形式感的高度统一后才形成的。要想让LOGO上升为企业形象，其必须要承载很多信息，对商品而言，LOGO承载的是营销思维，对企业而言，LOGO承载的是人文精神。在未来的商业设计中，字体设计和LOGO设计可能会微妙而又区别的同在，值得大家去思考。优秀logo案例分享