新城注册-招商2019年年标识广告行业市场规模将达到5800亿元，预计同比增长11.6%。由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，标识广告行业 市场需求旺盛.“互联网”应用在标识广告领域，为标识广告带来新的发展空间.在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通 过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为标识广告行业提供新的增长空间.

　　行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作.未来进一步的行业协同整合，有利于提高 行业竞争力，并促进行持续良性发展.

　　国内外标识广告的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长. 根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度.尽管在这四个维度内国内外外标识广告存在普遍的 核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业标识广告的探索方向及落地形式有所不同.国外标识广告更注重创客文化及高技术投资 回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内标 识广告紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成 雪球效应。

　　由于新冠疫情对经济的巨大 冲击，各行各业都面临资源 重新洗牌，因此标识广告行业也 进 入洗牌期。下游企业缺乏核 心技术。投资融资主要集中 于行业主流企业，对中小企 业面临巨大挑战。

　　标识广告行业标准化与定制 化界限被打破，未来趋于融 合。标准化加微定制的产品战 略，有效平衡企业操作层面与 消费者需求层面的矛盾让消费 者既拥有足够的确定性，也有 足够的弹性。

　　中国标识广告产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业基金理财区别于其他标识 广告，由于其客户定位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何 种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新.作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创标识广告不 但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业化进程，降低企业创新成 本.同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资 源方共同分担创新风险.正因如此，其中的大型企业对于产业创新标识广告的发展具有决定性作用，在其细分产 业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的标识广告行业的转型升级征程.

　　缺乏规范的法律法规 部分伪“非营利”模式 市场监管主体不明确 导致市场存在利益纠葛

　　标识广告行业大数据应用使 得实际操作和施工赋能方式深 入介入，使得平台从简单的流 量供给入口转变为工具供给、 技术供给、工人供给的模式。

　　中国消费升级倒逼标识广告 行业提高服务质量，用户需求 从获取公司信息并与公司对接 畅通转变为更加注重体验注重 实际的效果，满足用户需求， 提供个性化定制服务，成为标 识广告行业新的发展方向.

　　标识广告行业供应链涉及品类 繁多.小型企业难以为继，导致 生产周期长且成本高.

　　行业标准不成体系.服务质量依 赖于个人能力，难形成规模化 管理服务质量难以控制，监管 缺失严重影响用户体验.

　　研发设计人才供需失衡，无 法满足用户个性化需求.行 业设计与市场需求严重不 符，交付给消费者的设计产 品匹配性差.

　　标识广告行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激 增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大.

　　没有解决生产商和消费者间的 矛盾.部分企业对加盟者审核 不严格，导致服务水平参差不 齐.利润主要来压缩原材料， 严重影响产品质量.

　　受相关政策影响，标识广告行业市场规模年复合增长率将略有降低，但人们对标识广告行业存在持续性需 求，且企业不断调整业务以应对新市场环境，未来五年行业市场规模仍将稳步增长，预计年复合增长率为 7.5%左右。

　　01.标识广告行业概况 02.标识广告行业市场分析 03.标识广告行业发展趋势 04.标识广告行业政策环境 05.标识广告行业竞争格局 06.标识广告投资策略分析