主页:[富联注册]:主页本文由陈黛琳 0923 贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT或下载源文件到本机查看。 广告的分类 不同的分类标准 ? 以传播媒介为标准 ? 以内容为标准 ? 以目的为标准 ? 以广告策略为标准 ? 以广告传播范围为标准 以内容为标准 一、 产品广告 ? 二、品牌广告 ? 三、观念广告 ? 四、公益广告 产品广告 产品广告指向消费者介绍产品的特征直 产品广告指向消费者介绍产品的特征 接推销产品目的是打开销路、 接推销产品目的是打开销路、提高市场 占有率的广告。 占有率的广告。 ? 产品广告目...

　　本文由陈黛琳 0923 贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT或下载源文件到本机查看。 广告的分类 不同的分类标准 ? 以传播媒介为标准 ? 以内容为标准 ? 以目的为标准 ? 以广告策略为标准 ? 以广告传播范围为标准 以内容为标准 一、 产品广告 ? 二、品牌广告 ? 三、观念广告 ? 四、公益广告 产品广告 产品广告指向消费者介绍产品的特征直 产品广告指向消费者介绍产品的特征 接推销产品目的是打开销路、 接推销产品目的是打开销路、提高市场 占有率的广告。 占有率的广告。 ? 产品广告目标在于推销产品其核心是要 产品广告目标在于推销产品 采用各种方式介绍、 采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优 利用各种劝说内容和形式 点利用各种劝说内容和形式诱导人们 购买。 购买。 品牌广告 ? 品牌广告以树立产品品牌形 品牌广告 象,提高品牌的市场占有率为直 提高品牌的市场占有率为直 接目的,突出传播品牌在消费者 接目的 突出传播品牌在消费者 心目中确定的位置的一种方法. 心目中确定的位置的一种方法 观念广告 观念广告是通过提倡或灌输某种观 念和意见 念和意见 试图引导或转变公众的 看法 看法影响公众的态度和行为的一 种公关广告。可以宣传组织的宗旨、 种公关广告。可以宣传组织的宗旨、 信念、文化或某项政策 信念、文化或某项政策也可以传 播社会潮流的某个倾向或热点。 播社会潮流的某个倾向或热点。 公益广告 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待 遇为目的而设计的广告 遇为目的而设计的广告是企业或社会团 体向消费者阐明它对社会的功能和责任 体向消费者阐明它对社会的功能和责任 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告 问题这一意图的广告它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。它具有社会的效益性、 务的广告。它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特点。 现实性和表现的号召性三大特点。 本 TXT 由“文库宝”下载:

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