大摩-大摩注册-大摩注册1.威客教学平台猪八戒网创办于2006年，是中国较大的文化创意和在线服务交易平台，也是全国数一数二的悬赏竞标类威客网站，交易对象的涉及领域涵盖创意、生活和商务服务等现代服务领域。猪八戒威客网的任务分为两大类型：一种是适合金额低的简单的悬赏招标任务，一种是适合金额高的复杂在线任务。猪八戒威客网具体任务流程：雇主任务—雇主全额托管赏金给猪八戒网站—众多服务商（在猪八戒网称威客为服务商）在规定期限内交稿—雇主选稿—中标公示—验收并付款给中标的服务商—雇主给予服务商评价。基于网络扁平化的威客任务交易流程使得信息可以跨越时间和空间的障碍，具有机动、灵活、简便，不受地域、时间、工作方式限制等特点。所谓英雄不论出处，猪八戒威客网为草创期、事业起步阶段的个人和团体提供了一个宽广的社会需求市场和相对公平、合理、透明的交易平台，这恰好为高职教育培养应用型技术人才提供了完全与市场接轨的教学实训平台，也为学生日后的就业、创业提供了前期基础。

　　2.实施课程选择标志设计与制作是广告设计与制作专业的专业核心课程，共51学时。相对于VI设计、包装设计、印刷设计等设计周期较长、内容较复杂的课程，标志设计课程实施较为灵活方便。其教学内容可以大体分为logo图形设计、字体设计和吉祥物设计三大较为独立的设计项目，学生仅仅需要掌握CorelDraw或者Illustrator绘图软件，设计与制作周期较短。因此，标志设计与制作课程教学非常适宜讲究速度和效率的威客任务。与此对应的是，猪八戒威客网将logo设计作为主推服务项目（图1）。在首页导航栏“全部服务分类”一级下拉菜单中，位于第一选项的精选服务和第二选项的“品牌形象/LOGO设计”的二级下拉菜单中，分别在“主题市场”“精选服务”“品牌形象设计”三个菜单栏中设置了logo设计专场或标志（logo）设计服务项目。从中可以看出猪八戒威客网对于标志（logo）设计服务项目的重视程度，优质的宣传展示位置也暗示了标志（logo）设计/品牌形象设计是猪八戒网站的重点服务项目，这为标志设计与制作课程的教学实施创造了较为成熟的基础。

　　1.实施目标威客课堂教学的总体目标是通过猪八戒威客网完成教学任务，同时使学生充分利用自身知识和技能争取中标，从而获得项目开发机会，最终将自身价值转化为社会价值并借此获得一定的工作经验和经济报酬。标志设计课程是高职广告设计与制作专业职业技术与职业素养综合培养的核心课程，通过交互式的威客网站实现人才培养与就业岗位的无缝对接，以实际项目为载体，工作任务为驱动，将理论与实践有机结合，使学生在完全市场化竞争的实践锻炼过程中，掌握未来工作所需的专业技能和职业素质。

　　2.实施对象实施对象为杭州科技职业技术学院广告设计与制作专业第三学期大二学生（学制三年）。之所以选择大二学生，是因为他们在大一已经修完本专业的基础课程，如设计色彩、设计素描、构成基础等，已经具备一定的审美基础和设计软件操作能力，也具备一定的独立设计意识，正需要以市场为导向，用实践项目锻炼自身的方式跨入设计这个行业。

　　3.实施管理课程总体实施思路是利用威客网络平台，通过实际任务引领学生在锻炼职业能力的同时完成教学目标。在教学实施过程中，并不一味强调理论知识的完整性，更重视学生从威客网络平台获取知识的实用性、技能性、市场应用性。教学实施指导措施如下：第一，在学生人员组织方面，根据标志设计的行业惯例，以个人为设计主体；针对特别项目，若除了单独标志设计以外还有其他设计项目的，可以2～3人成立设计小组进行。第二，在猪八戒网上进行注册后，每名学生的任务完成流程相似，这里不再复述猪八戒网的投标流程。第三，在选择具体任务的时候，学生要在教师指导下结合个人兴趣进行项目的选择。第四，教师要根据标志设计与制作教学大纲有针对性地指导学生选择实际项目，完成教学大纲所规定的教学任务，不可偏离教学大纲的范围。第五，教师在教学实施过程中要把握好整体方向，发挥主动引导作用，用最少的干预鼓励和支持学生发挥主观能动性。

　　4.教学实施计划表标志设计与制作共51课时，根据杭州科技职业技术学院艺术专业阶段化授课的排课方式，以一个月为教学周期，具体教学过程分为四个阶段（表1）。

　　5.考核措施课程考核根据学生的职业素质、所完成作品的质量、社会认可度三个方面进行综合评价。根据高职培养职业技能人才的目标全面考核学生的综合素质水平，不单纯以知识目标为考核的唯一标准，将职业素质作为课程考核的重要依据。（1）考核评价标准本课程的考核方式为考查，课程成绩评定以实际项目实践作为评分的主要依据，根据教学大纲规定，平时成绩占40%，命题操作占60%。平时成绩以项目实施过程为考核依据，命题操作以项目实施结果为考核依据。学生所投作品被雇主采用则考核成绩为优秀，但是不以此为唯一的评判标准。（2）具体考核要求第一，在猪八戒网注册，完成3次标志设计投标，分别为图形类标志设计、字体类标志设计、吉祥物类标志设计。第二，每次标志设计完成设计方案2个，每个设计方案包括标志图形、标志标准制图、标准颜色、设计说明、标志应用效果图。第三，将与雇主沟通的次数和内容整理成一份汇报表，作为考核评定的重要组成部分。第四，课程结束后每个人提交设计方案画册一份。

　　设计是橱窗广告的灵魂，优秀的橱窗广告一定要有好的构思，而出色的设计构思，首先来自于正确的、合乎时代风尚的设计观念。观念上的陈旧、模糊、呆板，甚至错误，不仅无法使橱窗生辉，产生迷人的魅力，反而使橱窗失去应有的广告功能，直接影响到商品的销售效果，好的观念创造出出色的平面设计，使橱窗蓬荜生辉，衬托出陈列品的高档品质，增强商品的销售效果。

　　在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，牢牢树立功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息，促进销售服务。用商品陈列来表现与推销商品无关的主题，或热衷个人情感的抒发，或把橱窗广告的功能混同于政治、公共招贴的功能，不但不能正确的传递商品信息，反而造成信息传达的误导，这都是不可取的。所以传达信息的平面元素起着至关重要的作用。

　　视觉传达是现代广告设计的一个基本理论，它包括目光捕捉、信息传递、印象留存三个部分。成功的橱窗陈列，首先应能捕捉消费者的目光。现代社会的商业街区橱窗琳琅满目，环境繁杂喧闹，车水马龙，人们摩肩接踵，来去匆匆。那种逛商店看橱窗为悠闲消遣的时代已经过去，对于大多数行人来说，出现在身边的橱窗广告，最多只是略扫一眼而已。所以，信息传达要安排好合理的视觉流程，与人的视觉生理因素相协调。

　　橱窗中一个很重要的信息传达媒介就是招贴设计，在文字发明以前，图形就承担着信息传播的功能，后来逐渐形成了文字和图形文化，他们都是人类进行传递交流的语言，只是文字文化受着地域，民族的限制，而图形文化则是超越国界和语言障碍的世界性语言。那么广告招贴如何才能吸引人的注意呢？招贴可以用色彩来诱人，“绚丽的色彩是广告吸引人的一招，广告招贴也可以表现得直露而又含蓄，直露是说广告要表现得很醒目，让人一目了然，理解其所要表达的含义，含蓄是说用一只手，一只眼睛充满整个画面，显得很高雅。

　　橱窗中的标志与企业形象起着至关重要的作用。因而橱窗中标志的设计能够反映一个企业的理念和形象，而企业标志的主要意图是要在几秒钟之内形成多个刺激点，将公司所要传达的理念传送出去。因为橱窗中标志的形式要能体现企业的整体形象，符合橱窗内的物品品质特点以及橱窗中的整个氛围。因而企业标志的设计创造至关重要，因为他不但能够引导消费者对产品个性及价值的看法评价，还能够使这些产品个性和价值特色从其他众多竞争者中脱颖而出。

　　橱窗中文字是信息交流最直接的媒介。橱窗展示设计中的文字有其两面性，一面作为整个橱窗平面设计的一部分，或者说是构图的一部分，用在橱窗的外玻璃上或者背景上，与图像之间相互配合，能设计出出人意料的效果。另一方面作为语言的文字目的在于准确的传达信息，以说明商品的特点或者标明商品的价格，所以其准确性，逻辑性，规范性，生动性是使用原则，橱窗设计中，适当应用广告语言能加强人们对商品的印象，促进消费者的购买行为。因为橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报纸，杂志那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式或称口号式的广告语句。在撰写广告文字时，首先要考虑与整个设计定位以及表现手法保持一致性，同时要语句生动，富有新意，能唤起人们的兴趣，又要易于朗读，易于记忆。此外，语句的含蓄，机智，幽默，也能博得人们的好感，如随心所“欲”，地“酒”天长，默默无“蚊”等等。作为构图的一部分，其字体，字号及与图案位置的经营是设计时应考虑的问题。

　　总而言之，橱窗中的招贴设计要创意新颖的手法一图胜千言，直观的通过图片来表达意图，以绚丽的色彩打动人，并且与商品主题相协调。标志设计要通过与环境的强烈对比和符合本商店特色的设计以突出视觉效果。文字中的广告语言用换词，和其他元素相对比的设计等来吸引顾客。这些平面元素之间可以通过强烈的色彩对比，点线面的秩序组合，这样能够透过玻璃窗充分展示商品的自身形态质地与色彩，更显时尚气息与现代感，这些平面因素相互结合，相互影响，达到宣传商品的目的，整体氛围烘托出商品的价值，直观的突出了经营的商品主题。

　　视觉传达设计，一般是指广告、标志、包装、书籍封面、插图等内容的设计。随着信息技术高度发达，当代视觉传达设计，除了平面设计形式与立体造型范畴之外，还包括多元化的动态媒体设计形式。由于视觉传达设计所涉及范围较宽、形式多样、功能各异，其中的色彩设计应用的相异性也是巨大的。有的要求色彩的诱目性和明视性强，有的要求色彩的协调性和功能性强，还有的要求色彩的变化节奏和变化的韵律等。而色彩构成，则是一门重要的研究色彩组合规律、色彩创建方式的基础学科或课程之一，它既是一种科学化、系统化的基础色彩训练方式，也是从色彩创造学角度探索和开拓专业创新、设计创美的重要手段，使我们对色彩美所构成视觉传达形式、传达力度、传达速度与传达效率，获得更多、更深刻的认识并获得有效的运用。因此，在强调专业色彩设计特点和研究终端接受者的需求同时，以色彩构成的基本原理、创造规律与运用方法为基础的设计创新，是做好当代视觉传达设计的一个重要关键。在此，笔者以自己的设计实践为切入点，以广告、标志、包装、书籍色彩设计探讨为例，论述色彩构成原理与视觉传达设计的关系和具体运用方式。

　　宣传活动与产品推销都离不开广告，好的广告自然离不开色彩设计与色彩构成原理的巧妙运用。广告作为一门视觉传达中的设计艺术，必须要符合于人们的视觉生理与视觉心理的美学原则。尤其是广告中恰当地使用色彩，则能更多地传达信息，并以此增强广告的传播力和艺术感染力。据美国有关研究报道，在报刊广告中增加一种颜色，要比黑白广告增加50%的销售额。而全色广告增加的销售额则达70%。可见广告设计中应该有效地利用人们视觉感受对颜色和光色的这种特征，科学地、创造性地设计广告色彩，必然会产生良好的宣传效果和经济效应。

　　色彩作用于人们的感官与心理是快速的，在一幅广告中最能产生广告注目效果的因素之一就是色彩。因此，成功的广告都充分有效地利用色彩形式手段吸引观者的注意，唤起观者的情感，烘托广告形象，给人以真实、美好而深刻的第一印象。广告中色彩所产生巨大效应，也与色彩构成中的基本原理一脉相承的，只是广告色彩更应该从产品、受众角度来应用色彩。广告色彩设计在应用色彩构成原理方面，笔者认为更强调如下色彩因素：色彩设计的整体性与注目性，色彩设计的针对性与主从性，色彩设计的美感性与简洁性。

　　广告色彩的整体性带来的视觉效果，是产生视觉冲击力和打动观者心弦的重要因素。（图1）因此，一幅广告色彩，或倾向寒冷宁静，或趋于温暖热烈，或素雅质朴，或富丽堂皇，或充满活力，或含蓄深沉，这些不同色彩性格特征构成了广告色彩的整体效果，必将会给人们留下深刻而整体的印象。同时，设计者根据广告主题的需要，准确地把握广告的整体色彩效果，有助于烘托广告主题，加强画面的气氛、情调和意境。

　　广告作为一门视觉传达艺术和传播媒体，其视觉注目性是相当重要的。因此，应用色彩创造注目效果是必然的手段之一。这也是色彩构成内容中必须训练的项目。从色彩倾向来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目价值高，对观者视觉冲击效果明显。（图2）暗色、仄色、冷色系统的颜色注目价值低，对观者的视觉冲击效果也弱。此外，注目性的大小程度还取决于图形与背景颜色的明度，明度差别大的，注目价值高，明度差别小的则注目价值低。下面10种注目程度高的配色和10种注目程度低的配色，有助于我们在强调广告注目性方面，进行有效的色彩设计。在平面广告中，特别是在较远距离观看的广告，如招贴、路牌等，若成功地运用色彩注目效果，能迅速突出广告主体，增强广告视觉冲击力。（图3）

　　广告色彩要突出体现产品特性、广告内容，就可以根据色彩构成学所研究的色彩与心理、色彩与联想、色彩与文化等关系，设计出与产品色彩相应、与消费者需求色彩相适的色彩产品。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，以体现药品的安全、宁静、科学的特性；而食品广告采用红色、橙色、黄色、咖啡色等暖色，以体现出食品成熟、甜美的特性；高科技产品，如照相器材、音响、计算机等产品，几乎都采用冷色或银仄彩，以体现产品的高品质及严密、科学的可靠特性。根据产品特性与广告内容选配色彩，其广告才能更好地符合人们的习惯心理，而易于为人们接受。（图4）

　　广告画面中既有主体形象，又有起衬托用的背景。主体与背景的关系，是广告平面设计中主要的对比关系。这如同色彩构成中的图与地、整体色与强调色训练的原理相似。为了突出主体形象，广告画面背景色彩通常是比较统一的。一般而言，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、丰富。广告色彩一定要考虑主体与背景的色彩适应对比，以达到主体形象突出、醒目的视觉效果。为了突出主体形象，适当的设置重点色彩进行强调，以此构成画面的趣味中心或注目焦点，使人们视线情不自禁集中于此。重点色彩需用于较小面积，利用色彩的对比，在广告画面中起到“画龙点睛”的作用，使广告画面更加生动、有趣和耐看。（图5）

　　运用色彩构成广告美感形式，才能使观者产生愉悦感。因此，广告色彩的设计不仅要整体感与注目性，更要具有形式美感的诱惑力。广告色彩的明暗、纯度、色相的组织，既要统一调和，又要对比变化；既要整体突出，又要层次分明，使人们感受到美的力量并产生共鸣之际，在不知不觉之中愉悦地接受广告内容。

　　标志，在造型上追求简洁、单纯、强烈、经典。因此，标志的色彩一般都采用一个单色，以红、橙、蓝、绿、黑等纯色或重颜色为主。由于标志识别性要求高，因此，标志色彩设计十分注重色彩的纯度和色度。标志除了常常使用单色外，根据标志使用的范围和条件，也有使用套色的，但一般不超过三种色。（图6）采用套色时，仍须有一个重点色与相衬色――即主色与辅色，目的是使标志轮廓清晰、鲜明，有很好的视觉效果。（图7）

　　标志色彩设计的最大特点和最终目的，就是色彩的醒目性与易记性，因此，其用色简洁、精炼、强烈，效果要简洁大方，要强调它的清晰度和鲜明的形式。设计标志时，在考虑和推敲标志造型的同时，不能忽视色彩的选择和设计。其目的是使色彩与标志形态能够有机配合，充分注意色彩的情感作用和象征意义，用色彩更好地突出标志的内在性质。这可以充分利用色彩构成中的色彩与心理、色彩与象征的原理，实现标志应该具有的视觉价值。如红热烈，用红代表太阳和火焰；蓝色有冷静深远的感觉，用蓝色表示天空和海水；（图8）绿色有平和、希望和生命的含义，所以常用绿色代表树木和大地等。（图9）如奥林匹克运动会会徽，以五种颜色的五个环组成，象征着五大洲人民的团结与合作。（图10）其中，蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。由此可看出色彩在标志设计中的意义与作用。

　　产品经过包装推向市场后，其产品才变为商品，其商品经消费者使用后，才最终使其变为了用品。在这个过程中，产品及其包装的颜色往往能引起人们不同情感效应，从而直接影响到商品销售和消费者的使用。因为包装色彩具有传达商品感觉意义的能力，利用它可以引导和暗示商品的某种信息。色彩，在包装设计中所发挥巨大作用，有如下几种：营造诱人的色彩美效果，准确传达商品的个性品质，传播企业形象与商品形象。（图11）

　　以包装色彩设计来营造诱人的色彩美效果，是因为色彩具有视觉直观性，因而它会直接影响人的视觉与情感。当人们看到商品包装后，就可以有喜欢或不喜欢的情感产生。优美的配色容易使人产生愉。在准确传达商品的个性品质方面，色彩设计往往会起到意想不到的效果。如黄绿色会让人联想到酸味；咖啡色会让人联想到咖啡味、苦味；黄色则会让人联想到奶油。色彩可以表现新鲜、美味、活蹦乱跳的感觉，或古典的、摩登的，或表露自然、潇洒的形态，温暖清爽的印象。在传播企业形象与商品形象的视觉传达设计中，色彩设计的传达作用不仅巨大，而且易于识别。如可口可乐为红色调，（图12）百事可乐为蓝色调。（图13）柯达胶卷的红色调，富士胶卷的绿色调。这些都给企业形象与产品形象的塑造与传播起着极其重要的作用。

　　商品印象与品质就是非常重要的商品形象色。商品形象色，一是泛指不同商品在人们印象中的固有色；二是指不同类商品的包装与广告上常用的、能促销和便利使用的色彩。商品色虽没有强制性的规定，称不上标准色之类，但也不可轻易违反。有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感受，如淡红色、奶油色和橘黄色，点缀少量的绿色等，是促进食欲的颜色，因而食品类的包装广告普遍采用暖色系配色。如果硬要标新立异，往往会冒极大风险。

　　如果留心各种食品包装色彩，会发现黄色、红色占绝大多数，巧克力、麦乳精等都用红色、咖啡色。要是用蓝色，买的就会少，蓝色给人不香甜和不是食品的感觉。点心食品类应以暖色为主，使人感到吃了可增添热量，增进食欲。（图14）（图15）男性商品包装色，多用黑色和重色，因黑色或重色有稳重可靠的感觉，有时在加些金线，以增加高级感觉。女性商品包装色，红色包装居多，但忌讳直接用大红，而多采用柔和的粉红色的包装，以体现女性的温柔、贤淑感。酒类包装色也应符合酒类的特点，如威士忌酒瓶及商标的包装色多为琥珀色或淡褐色。大多数酒要强调其贮藏年代久远，味道芳香浓郁，非其它品牌所能比拟，多采用黝黑的色调，与之相应的图案当然也是古典风格的。白葡萄酒的包装可以采用明亮的色彩，显示其可口清淡。药品包装的色彩基本上都是蓝色与绿色，其次才是红色，红色包装的药品多为补血药品或维生素之类的增加体力的保健药品。治疗的药品或降压、降温的药品都是蓝色或绿色的。如果是吐血、出血病症的病人所用的药物用红色包装，病人见了就会像见到自己吐出的血一样害怕，药效再好病人也不欢迎。

　　色彩，在封面设计中的信息传达与形式美感是十分重要的。因为设计者不仅要用它去打动读者的心弦，而且还要用色彩来传达书籍的内容。正如列宾所说：“色彩即思想”。法国雕塑大师认为：“色彩的总体，总要表明一种意义，没有这种意义便一无是处。”优秀的封面色彩设计，能起到对读者“对话”或“传达”的作用，告诉读者这是本什么类型、什么性质、什么人需要读的书，吸引读者在阅读内容获得知识同时欣赏封面艺术效果，并在潜移默化之中得到色彩艺术美的享受。（图16）

　　封面设计，如何运用色彩构成原理以及色彩这一独特艺术语言呢？一般而言，设计时首先要根据书的内容选定色调，即色彩总体调性、意境、氛围。如：政治类书籍封面――用色要严肃、简洁、大方。学术类著作书籍封面――用色要典雅、理性、含蓄。（图17）

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

　　辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜， 形成具有强烈形象识别的效果。

　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

　　2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

　　提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的 计划等。

　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

　　主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

　　其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

　　如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

　　所谓的符号化，并不是指其logo，也不是指其图案，或者单一的指其某一个部分，所谓的平面广告符号化是指包括其文案在内的所有图像、色彩、排列，甚至于它所处的外部环境所构成的一幅完整的视觉印象，能够跨域种族，文化和地域，能被你所想要感知的人，即你的目标受众所注意。也就是说当你乘坐的车辆从该广告前经过的时候，你能意识到这是一幅广告，而且你有兴趣去了解它是什么的话，那么恭喜你，你已经达到了广告在传播中最难达成的事情了，那么如果你对这幅广告具有印象，下一次看到它在别的地方出现时，你还能回忆起第一次见到它的场景，那么恭喜你，你成功的做到了平面广告的符号化。

　　符号化的影视广告，这样的提法或许大家很难理解它，影视作品明明是一个思维的东西，而符号这个概念在大多数人的脑海中似乎是一个二维的概念。我想在解释什么时候影视作品的符号化之前，可以先举一个例子，就拿百年润发的电视广告来说，一提起百年润发，80%的人会想起周润发拍摄的那个经典的电视广告吧在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。这就是一种影视广告作品的符号化，它的情节、音乐、叙事的节奏，使它在短短的十几秒中让人留下了深刻的印象，而这个印象会被我们脑内自动整合成一个立体的四维的（带有时间维度）印象，也可以称之为符号化。影视广告作品符号化与前面提到的平面作品符号化的难点在于，不同于平面广告，对于影视广告，它不像是平面广告那样，阅读它会用更多的时间，而且影视广告，如果是通过电视的途径来播放时，那么它就更具有一种强迫性，让观众的心理十分的不适，所以更容易引起观众的反感，而观众似乎更没有耐心去接受它，那么它整体的连续性，故事性以及节奏感就显得尤为的重要，要让观众看得下去，要让观众有兴趣看下去；而在其后，如何才能形成一个有符号化立体思维印象，也是非常重要的。同时它的优势也更加明显，第一它更容易被记得，不仅仅是图片，还有音乐所起到的提示作用；第二，它更容易被想起，一个影视广告一般都具有极强的故事性，或者冲击力，我们会因为遇到和它相似的使用情景或者仅仅是听到它的背景音乐就想起这个影视广告。

　　在第二点的开始提到了logo的符号化，在我看来，一个品牌的logo能体现一个品牌的品牌内涵，品牌个性和品牌的人文关怀。所以我认为一个品牌的价值都浓缩在一个品牌的logo之中，包括它的企业文化。也就是说一个品牌的价值可以从品牌logo对受众的认识程度反映出来。一看到M就会想起麦当劳；一看到握手的图片就会想起诺基亚，科技以人为本；一看到打钩，就会想起耐克，JUSTDOIT。或者反过来，一看到真诚到永远，就会想起海尔兄弟的形象。这些例子都说明一个成功的logo包含了品牌的文化和它的价值，所有大品牌的广告可以用很简洁的方式去塑造它所想要的东西，因为它的logo就是一种符号化的语言。Logo在品牌宣传中的优势在于，logo既是符号化的品牌文化和价值，也包含着品牌理念的更新，对客户的承诺，还有面对未来、面向国际市场的雄心。那么每一次品牌应对时代的变化，科技的进步，市场的变革所作出的改革和创新，都能通过它logo的变化来直接的向其品牌的拥护者反应。新Logo，新面孔每一次品牌的改变都意味这个企业作出了一些新的变化，让品牌的拥护者能够感知，下面以肯德基的LOGO变化为例，来谈一谈logo在品牌推广中的作用。

　　1.肯德基第一代标志1952年左右科技的局限性，还不能进行标志的色彩设计，第一代肯德基标志是单色调的，整个标志的图形和字体都具有浓厚的美国西部风味。标志呈长方形、色彩简单，在五、六十年代各种广告载体的传播能力还很弱的情况下，这个标志常适合于店面招牌上的应用。第一代标志帮助肯德基开拓市场，站稳了脚跟，使美国人认识了肯德基，为其品牌的后续发展提供了可能性。

　　2.肯德基第二代标志肯德基经过二十多年发展，已经成为一家全美著名的快餐连锁企业，并且70年代末的各种传媒载体的技术水平也日趋成熟。原有的标志造型已经不能满足新阶段的发展需要，重铸品牌标志是肯德基必须的战略选择。旧标志中的山德士大叔形象已经深入广大消费者心目中，因此1978年的第二代标志中的头像进行了美化处理，使新标志更具有简洁性和易识别性。

　　3.肯德基第三代标志肯德基在1991年推出的第三代标志是引入企业识别系统概念，真正具备了企业标志中所必要的标准色和标准字两个要素。从1991年第三代标志起，肯德基确立了以红、蓝两色作为标准色。

　　4.肯德基第四代标志虽然第三代标志在几个方面进行了变革性的设计尝试，但标志在实际应用中显得繁琐。1997年肯德基推出的第四代标志就改进、更新了设计观念：图形、文字与色块都紧密组合在一起成为矩形，将标志设计变得一体化。这个图形在标志中被放大到极限，这加深了消费者对肯德基的认识:嗨，就是这个老头(山德士大叔)创建了美味的肯德基。

　　5.肯德基的第五代标志由于竞争压力，以及“苏丹红”等事件造成的公关危机，为了重树消费者信心、去除负面影响、顺应企业发展的新型战略需要，肯德基在2006年12月14日在全球推出新一代标志。新标志最大的变化就是红、黑二色标准色取代了原有的三色标准色。这个设计与前两代标志相比显得更加前卫也更符合年轻人的审美需求。另外新标识还创新了图底组合方式，颠覆了传统、单一的模式，出现了梯形、矩形、圆形等多种变化，新标志应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共享品等所有视觉元素载体上。标志里山德士大叔的形象更加凝练，而服饰更有代表正装的西服像代表家庭的围裙转变，表示着肯德基在服务理念和服务态度上更加的人性化，使得肯德基这个这个品牌时刻保持着新鲜与活力。

　　网站的标志可以体现网站的特色，是网页设计中重要的视觉要素，通过标志可以传递出企业的经营理念、企业的整体定位、企业的内涵等。可以把网站的整体创意集中体现出来，也有利于用户的视觉识别。标志是标识、徽标的意思，它以其简洁明确的创意图形，把事物的内容品质凝练在一起，最后以抽象的图形展现出来。标志在网页中还经常被用来与其他网站进行链接的工具。这时可以将标志有序的排列于页面的某一位置，各式各样的标志图形，对页面也起到了一定装饰作用。网站中的标志不单单指那些小图标，它可以是网站的整体形象标志，有些网站就是标志作为一个网站的整体形象，作为网站的首页，言简意赅。

　　标志可以运用中文字体、英文字体、各式各样的符号、图形、图案，也可以通过动物或者人物等。视觉效果突出的标志，会吸引很多用户甚至影响用户对网站的整体判断，如果网站越做越大，最终要面向全球，那么优秀的标志会带来超乎想象的效果，会吸引来更多浏览者，最终深入人心，赢得市场。根据网站的内容，有的网站是体现人物的，有的是体现动物的，有的是体现植物的，有的是体现科技的，可以选用它们作为设计素材进行加工，进行设计，把它们进行艺术化或卡通化设计，如迪士尼乐园的米老鼠形象等。那些专业类型的网站，标志的设计要素可以选用其专业具有特点、个性的物品作为网站的标志，还有比较常用且简单的方式设计标志，那就是运用自己网站的英文或是中文字母作网站的标志，既容易记住也可以加强网站的印象。

　　网站标志设计时需要注意事宜：第一，网站的标志应该具有识别性，它不仅体现网站也代表着企业，以其独特的形式传播企业的文化，标志作为传播企业文化信息的视觉要素，追求的是独创性和识别性。第二，网站标志的使用标准，进行网站标志设计时，应把标志在各种环境下使用的形式也设计出来，这对网站的整体规划规范有着极其现实的意义。

　　我们应了解标志的标准颜色、标准字体、标准组合、反白使用效果等。让标志可以清晰地呈现在用户面前，制定它的最小显示尺寸，还要制定一些辅助色彩，其他配色等方便在特定条件下使用，也便于把它制作成按钮时应用。应用时一定确保文字，标志的边缘要清晰，文字与标志也别交叠在一起。成功完整的标志在什么样的屏幕下显示都应该是视觉效果差不多的，不应该只是在设计人员高分辨率屏幕上显示的效果好，只有在所有屏幕下显示的效果差不多，才可以普遍推行，这样才能发挥其应有的作用。经济日趋国际化的今天，还应多设计些具有中国特色的标志，设计具有中国特色的标志，标志的构成要素至少有中文字体和英文字体两种字体组成。有时还需要其他特定语言以及繁体字体的应用等。还要注意标志和文字在特定场合下需要展开，展开后是否有好的视觉效果，我们设计人员在设计标志时都应考虑进去。

　　网站中的横幅广告它可以位于页面的顶部、中部或底部的任意位置，一般横向贯穿整个或大半个页面。它并不是网站必须有的内容，商业类型的网站应用较多，它的尺寸也有很多，如468×60、392×60、234×60、125×125、120×90等（单位：像素），常见的尺寸为480×60。由于显示器尺寸在不断地增大和网站站点也在越来越丰富，使用超标准的横幅广告也是越来越多，由于多半应用于宣传，所以很多网站在制作横幅广告时通常选用文字与图形相结合的方式，人们可以很快从中获得信息。它可以运用GIF格式的图像文件，也可以运用静态图像，还可以运用FLASH格式的图像文件。FLASH的出现无疑更是为网页页面增加了亮点，它既是一种图像的动态效果也是一种交互式矢量多媒体技术，这将是web发展的大趋势。FLASH具有视觉冲击力强和超强感染力，它充分利用了人们视觉上的暂留特性，可以将一些运动变化的图像快速播放，这样吸引人们的眼球。

　　FLASH的技术水平在不断的成熟，它把文字、颜色、图像、音效融合为一体，在网站上形成一道亮丽的动态风景线，具有创意的动画设计会给网站带来很高的点击率，提升网站的人气。运用横幅广告时，一定要将主题突出，当浏览者看到横幅广告时，便能很快从中获得想要的信息。

　　如今的商业竞争日趋激烈。为了巩固和凸显商品在竞争中的优势，各个商家寻求不同的方法和手段来营造商品的销售环境，在用于展示商品的商业建筑及其户外广告的设计方面下功夫，设计注重烘托商品的卖点氛围，以独特的个性确立商店形象，以此获取更多消费者的注意从而促使消费者产生消费行为。商业活动运作的好坏，与商业建筑及其户外广告设计的优劣是密不可分的，它是一个商业建筑的形象。那么，如何在众多的商业竞争对手面前脱颖而出，如何唤起消费者的购买欲望，如何给人留下美好的印象以及如何体现商店的经营方针与经营理念等商业信息都与它有着直接的关系。

　　对于商业建筑及其户外广告的功能性与艺术性问题，很少有专门针对商业建筑立面来直接探讨的，国外的学者多是从城市设计或城市形象设计的角度来探讨，而且，无独有偶地都提到了城市设计的重要因素—户外广告。

　　1979年、1983年日本著名学者芦原义信在《街道的美学》和《续街道的美学》两本书中提到运用“图底”关系的理论，分析了街道的建筑外墙与附属在建筑上的突出物之间的关系，并研究出所属角度的不同与可入视面之间的关系，提出以广告、招牌为组合形式的“第二轮廓”从属于建筑为主的“第一轮廓”，这一研究成果给城市建设者提供了极有价值的参考，对指导城市建设有着巨大的推动作用。

　　F·吉伯德在《市镇设计》中指出，广告、招牌只是作为标志或是道路引导的形式，详细论述了广告、招牌对环境的不利影响；但广告与商业建筑立面应如何结合，没有明确的结论。

　　美国经济学家曼纽尔，卡斯泰尔（Manuel Castells）指出：户外广告正成为历史上一种强有力的思想意识工具，并且完全支配了新闻媒介的内容和职能，“资金雄厚的商业公司通过市场销售和户外广告刺激着需求的欲望。它是形象地反映适合于消费模式的主题、倾向和情感所形成的一种完整文化。

　　罗伯特—文丘里曾在《建筑的矛盾性与复杂性》和《向拉斯维加斯学习》中表明了自己的立场，作为后现代主义的旗手，即要从历史、大众中寻找创作的灵感，并且将所得的符号、标志以非传统的手段运用到商业建筑立面。这里的符号、标志的手段就是户外广告的设计与表现。

　　有人在互联网上发表了《谁污染了公共空间》一文，对户外广告提出了批判，这些年，我国户外广告铺天盖地的发展使得城市出现前所未有的影像密集。城市化进程过快造成城市的管理出现了诸多问题，如城市建设很少把户外广告列入规划中来，户外广告业必须整合等。从户外广告设计角度出发，整体意识的薄弱是主要原因之一，主要体现在以下几个方面：忽视了与环境的协调、削减了城市形象特色、扰乱了景观的秩序。

　　国内学者王建国撰写的《现代城市设计理论与方法》中，把广告列入城市设计客体要素构成标志的一类，指出广告、标志的问题及对视觉、交通等的影响，广告、招牌在城市建设中的组织原则没有谈及。学者于正伦则把它归属环境设施类。

　　周正楠博士在《媒介·建筑—传播学对建筑设计的启示》中从信息传播的角度，关注广告等“建筑附着信息”与建筑的依附关系。

　　商业建筑设计不仅要满足其自身功能需求，还应注重造型设计。建筑师通过运用不同的建筑材料和建筑语言来展现建筑艺术，让自己的作品为公众带来美的感受，它是表现建筑师美学思想的载体。与其他艺术形式一样，它们的艺术魅力和文化内涵是相通的，因此，我们毫不过分的将建筑称为“凝固的音乐”。

　　依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

　　1、本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币￥____ 万元整(______万元整),

　　2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

　　3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

　　1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

　　2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

　　3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

　　因vi设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

　　七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

　　合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

　　本单元属于“欣赏评述”课，根据教材内容进行教学设计，以师生互动为设计原则。

　　初二学生在认知、理解等各方面都正趋于成熟，有较为巩固的道德倾向、较强的逻辑思维能力和表达能力，初步具备了自主、合作、探究式学习的能力，正在形成自己的审美观念，对丰富自身的知识结构有着浓厚的兴趣。教师应该尊重学生的看法和观点，给予学生慢慢理解的空间，从而激发学生持久的探知兴趣。

　　视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此被称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业―商品―消费者的作用。视觉传达设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的生活中也起着十分重要的作用。

　　在上课以前，我们先来观看一段录像（创意广告：展示款式、使用方便、经久耐用）。观看完毕以后提问：这段录像表现了什么？目的是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会。同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的。

　　这些以推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作视觉传达艺术。它是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，它是沟通企业―商品―消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好地了解现代商业美术的特点，下面我们先来欣赏一些作品，看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。

　　（1）标志设计：我们知道，很多商品都有牌子，如果它们以图文的形式表现出来，这就是标志。现在，我们来看作品：让学生辨认三个标志。分析并得出结论，按其功能可分（中国银行标志）企业标志、（奔驰汽车标志）商业标志、（男女标志）公共信息标志等三类。（日本的航空标志、网易标志）学生观察得出结论：从形式上可分文字标志和图形标志。文字标志其传达的信息比较明确，通过文字，直接告诉我们要表达的内容，如网易标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创造性思维去设计图形，比如，日本的航空标志。

　　学生分析2008年北京奥运会标志，教师简单地总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标志。在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志已成为世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产。像可口可乐、松下电器、李宁运动服的标志。当然，一个著名的商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，至少应当具有三个特点：①创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，能使人过目不忘；②视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者；③广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。

　　【作者简介】徐璐，安徽新华学院动漫学院；郝静，安徽新华学院动漫学院；王燕，安徽新华学院动漫学院。

　　图形起初于希腊文“jlaphikes”，一般说到图形我们都会联想到一个物体的外形以及它的轮廓，希腊历史记载中“图形”的意思为“适合书写或绘画的艺术”。但是“图形”在我国所表达的意思和希腊历史记载的意思还是存在差异，我国所要表达“图”为“策划”。图形在我们视觉感官上是以语言的形式存在的，不只是存在叙事形式和传达形式，它还有一些其他功能，图形设计的大部分功能就是传达消息，可以缩短每种时空具体的情感功能，因为图形是可以被普遍接受的。图形没有种族、国界、年龄、性别以及语言之间的异议，图形可以广泛的运用和接纳，它同时也是一种全国各地的人们之间的交流沟通方式。但是图形和文字不相同，所以说图形不局限语言、种族以及教育程度的限制，很容易的被广泛群众所理解。

　　可以说图形语言带领我们了解了全国各地的文化。在不同的社会级别中，人与人之间也是有一定的差异的，每个人在具有不同凡响的家庭中，所受的教育背景、对生活的阅历以及所信仰的宗教等都是不一样的，正是这些不一样使得每个人对自己所看到的图形都会有千奇百怪的想法。就是在这样的背景下，很多对艺术品评论的专家可能会在客观角度了解这些图形，但是这些作品对于普通的人们来说,对作品有着如何的理解更趋向于主观的个人感官意识。在这种情况下，如果设计师在创作的时候,就想到其文化特征并努力找到更被大众所接受的共鸣点,就可以使图形更完美，也方便两者间的交流，从而有效的把图形作品的正确意思，准确无误的传达给人们。

　　现如今,人们的生活节奏逐渐加快,并且工作也变得越来越紧张,在这样的背景之下，人们总是会排斥冗长的说辞,无聊的文字。而在平常的报刊和杂志中,整齐的文字占据了太多的排版,而在平常的报刊和杂志中,整齐的文字占据了太多的排版,人们在阅读这样排版的文字，令人们生出一种生硬严肃的状态。这些读者的状态很容易影响周边读者的状态，在这样的状态下看书，可能会给不认识的两者之间增进一种近距离感，让人们在轻松快乐的情感下接收到所需传达的信息。就像一些国家的诙谐搞怪型的漫画书呈现在人们眼前，这些漫画就会把诙谐和嘲讽的意义以轻快的方式展现在人们的眼前。

　　在广告作品中使用图形语言能够达到生动形象的效果,但需要把控其出现的数量。在图形语言所使用的数量可能会对宣传效果产生一定的影响，一般在一个成功的广告作品中，出现一两个图片就可以凸显是什么样的主旨，很简单的呈现在客户眼前，使其视觉冲击力比较强，假如说一个设计中出现了很多的图形，这样拿给客户看的情况下，会使得客户眼前呈现一个杂乱无章的感觉，不但没有表明设计的主题，同时给客户看的时候没有很大的视觉冲击力，所以说我们在设计一个作品的时候，一定要使用的图形表明设计主题，从而做到用图少而精。

　　图形语言是广告设计其中一种重要表达方式而已,还有另外一些表达方式。设计师在设计广告的过程中可以根据不同的外界环境来倡议图片在设计中所占据的位置，比如说，在所一些大型的室内广告设计，我们必须用大面积的图形语言来表明主题，传达一种氛围，吸引观众的注意力，呈现在人们的眼前是一种视觉冲击力比较强的画面，达到瞬间传达信息的目的。但是我们在杂志以及报刊上面做设计的图形面积占据比较小，并且文字信息也非常多，因为一些读者会专门去买杂志或是报刊来阅读，在杂志和报刊上面我们可以少用一些图片占用的空间多添加一点文字。

　　我们在广告设计图片语言运用的过程中，我们必须要考虑到读者的阅读能力和基本状况，这样我们也可以选用更适合的图形来表述，为此来宣传最棒的广告设计效果。例如，我们选择在一些大学校园里张贴一些设计广告，那我们要根据学生的时代来选取一些前卫以及时尚流行的图片元素，这样更容吸引芊芊学子的眼球。

　　图形语言的运用一定要达到广告设计的标准，我们设计广告的目的不单单只是为了吸引广大人民群众的眼球，我们还要做到图形语言必须凸显设计的主题准确无误的呈现出作品的具体内容，这样可以让广大人民群众对我们设计的产品一目了然，为此我们还要依据设计产品的具体讯息图形元素来呈现视觉冲击力的语言，不仅可以达到宣传的目的，同时也会给广大人民群众带来一场视觉盛宴。

　　一个设计师的思想，设计一个图形语言就可以能够传递这个设计所表明的核心和主要内容，不一样的讯息就会产生不一样的图形现象。在平面设计中，大多是以形象和画面等视觉感官来达到呈现信息的目的。锁定了所要表达的信息后，下一步就要考虑呈现信息的图形了，真正做到以“形”达“意”,让人们在观看图形的同时接受所要表达的事物。为了让广告图形快速并且深刻的冲击人们眼球的视觉感，第一我们要锁定明确目标的对象，依据不一样目标对象的信息，比如说职业、年龄、文化、性别以及地位不一样的特色，我们也要采取不同的图形语言展现在大家的眼前。在当今社会，广大人民群众的消费水平也跟着社会的发展有所提高。一些青少年的孩子都是在爸爸妈妈呵护下长大的，这些孩子都比较天真，没有对生活有一点的烦恼，到了当今社会90后00后，这些90后和00后的孩子跟上一代相比较的线后的孩子更有自己的主意和见解，时时刻刻想着去冒险，对money也超感兴趣，而且都已经关心并且保护生态环境文明，更加反对政府的腐败政策。这些将会是未来消费者，他们不愿当媒体传播的客体，而是想反客为主。

　　图形语言在广告设计中必须有自己的独特性和特定性，这样图形的独特性和特定性都是广告设计的需要。广告设计要的就是有创意，有新意，更是设计师在设计图形的时候思维有一个思路。广告设计大师詹姆斯韦伯杨曾经提过“创意就是重新组合，即把过去的旧信息重新组织起来”。广告设计的创意和别的结构是不一样的，直接会影响到消费者和设计产品的功能性，在表面上面看起来一点也不相干的设计，我们经过给它添枝加叶进行修剪，经过长时间的提取和重新组合，给它重新定义。一个优秀的广告设计，都是来源于设计师对自然事物和日常生活经验的收集和整理,通过一些恰当的处理寻找出信息所需要的形象设计元素，随之再对图形添加一些创意,让人们能够很轻松就会联想到图形与信息内容的关系。

　　著名平面设计师皮尔门德尔以前提过“富有表现力的广告取决于对艺术的高度概括和省略，单纯化原理的运用满足了广告创意表达迅捷的需要”。比如说埃及人所建造的金字塔，底座呈四方形，越往上越窄，直至塔顶。从远处看，陵墓的外形很像汉字的“金”字，金字塔建在开罗西面的吉萨，塔高146.5米，塔底每边长230米，共占地52900平方米。建立金字塔工程巨大，金字塔的外表雄伟壮观，金字塔是有一个由低四方形往上越来越窄成为一个三角形，跟正常的三角形的特征明显的不一样。人们在现代这个生活节奏中工作压力比较大，更希望单纯和简单的东西，厌恶了大都市的奢华，从此产生了简单为美的美学观。大部分的人们能接受简单明了的图形，一些有难度有内涵的图形更需要人们自身去探索图形其中的奥妙。

　　图形创意设计主要是信息的传达设计，必须要表现出其识别性。图形创意设计最重要的是，要将项目中所要表达的内容通过图形标志能够更加准确的表达出来，并且表达出来的内容必须与项目的中心或是项目的本质相一致，不能只有华丽的外表，而没有实用性。因此，我们要通过对图形的加工，令观众饶有兴趣的解读广告中要传达的意图。通过图形语言来传达主旨，从而达到广告的目的，通过文字来处理需求，从而达到消费的目的。因此可以得知，图形创意既能丰富扩充广告内容，更能起到帮衬的作用，在广告设计中具有非常重要的作用。

　　不同的图形运用不同的标准可以传达出商品的特征，形成个性鲜明的符号，将标识中所要表达的内容表现出来。图形的大小、形状、菱角都可以再一定程度上表现出商品的特性。

　　图形能够比较直观和感性的将整个标志表现出来，而文字在整个标志设计中更加的侧重于对于理论的描述和传达。标准字在标志的设计中具有重要的作用，二者是一个不可分割的整体，所起到的不同的作用可以使标志的设计更加的形象可观，引人眼球。图形和文字相结合可以有效的传播企业想要传达给受众的信息。

　　我们大部分的人都会为了提高自己品牌的知名度都会采取一系列的措施，80%的企业都会插入CI策划，通过CI策划可以加强企业信息宣传的频率及效率。一些优秀的设计大部分都是以图形为基础，做到图少为精，第一我们需要从事企业在CI策划的一些相关人员必须具备优秀的设计和图形设计的能力。标志的设计者为了能够将企业的形象策略和发展策略通过企业的标志有效的表现出来，必须对企业的文化、企业的经营理念、企业商品的特性进行一定的了解，从而通过设计表现出来，并且将这种信息传达给受众。既能体现出企业形象，又能将企业的发展前景和商品的相关特征表现出来。对企业的发展有着重要的意义。

　　我们通过以上对图形语言的分解，可以了解图形语言在广告设计中占有重要的一部分，广告设计的发展已经和经济发展完全融为一个整体，伴随着人们的生活水平也有所提升，人们的生活方式和生活节奏也在不停的变化，在21世纪，人们对事物的审美观也有所提升，艺术不仅仅只在人们视觉审美下发展，并且已经融入在广大人民的生活当中，在广告设计中，图片语言须有潮流的设计理念，我们的商品信息都会以图片语言所要描述的内容传达给人们，这样不仅可以引导新一轮消费文化活动，同时也会形成潮流，从而打造企业在人们心中更好的形象。

　　[3]莫里斯.基本设计[M].莫天伟译.上海:上海人民出版社,1996.

　　[4]赵燕.汲古纳今自挥洒赵燕的招贴设计[N].香港大公报,2000,05.28.

　　[5]何跃华.华人平面设计百杰作品集[M].哈尔滨:黑龙江科技出版社,1998.

　　[6]鲁道夫阿恩海姆.视觉思维[M].藤守尧译.北京:光明日报出版社,1986.