优信网首页-优信网注册丨主页PAGE PAGE # 广告三要素分别是什么 广告主题就是广告的中心思想，是表现广告为达到某一目的而要 说明的基本观念，它象一根贯穿于广告之中的线索，使组成广告的各种 要素有机地组合成一则完整的广告作品。那么广告三要素分别是什么？ 以下是 为你精心整理的广告三要素，希望你喜欢。 广告三要素广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素 构成。用公式表示，即:广告主题二广告目标+信息个性+消费心理 广告目标： 企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进 销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有 ：按照目 标的不同层次可分为总目标和分目标。 总目标是从全局和总体上反映 了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标 ；按照 目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告 活动的外部环境有关的目标，如市场目标 （包括销售量目标、广告覆 盖面以及广告对象等）、计划目标（包括销售量目标、销售额目标、利 润率目标）、发展目标（树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生 存和发展目标）。 内部目标是指与广告活动本身有关的目标。 如广告预算目标、质 量目标和效果目标等；按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。 主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。在 一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益， 在广告宣传 中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。 广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段 上往往不同，广告目标的内容归纳起来大致有以下方面 ：介绍新产品 的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品 的知名度为目标；介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后 的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标 ；增加产 品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销 售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标 ；保持原销售数量、稳定 老客户的购买额度、吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标 ；支 援人员销售，节约推销费用；增进与经销商之间的关系； 树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度；提供某些 优质服务，延长产品的购买时间或使用季节 ；扩大销售区域，开辟新 市场和吸引一些新客户；提高与同类产品竞争的抗衡能力，或压倒同 类产品，抢占同类产品在市场上的销售制高点；消除令人不满的印象， 解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍；为消费者提供售后服务， 建立商业信誉；建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感；调动职工 积极性，增强职工的自豪感和责任心；维护企业的长远利益。在建立 广告目标时遵循以下原则：第一，目标要单一，突出重点；第二，目标 要具体;第三，应充分考虑环境因素；第四，广告目标必须是合理的、 可行的;第五，确定广告目标实现的期限。此外，要规定测定目标的 方法和保持广告目标的相对稳定性。 信息个性 具备自己的个性?性格方面的东西！具体到特定人群. 消费心理是指人作为消费者时的所思所想。 延伸拓展 广告目标(advertisinggoal ，或 advertisingobjective) ，企业以 创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。 广告目标是指 企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要 的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 广告预算(advertising budget)是企业广告计划对广告活动费 用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。 它规定在广告 计划期内从事广告活动所需的经费总额、 使用范围和使用方法，是企 业广告活动得以顺利进行的保证。 广告特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的 生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者； 2?做广告需要付费； 广告进行的传播活动是带有说服性的； 广告是有目的、有计划，是连续的； 广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用 户和消费者得到有用的信息。 广告商业性质1、以营利为目的 2、传播商业信息 3、 需要支付广告费用 4、 通过一定的媒介和形式 5、 商品面向的对象不同形势上有很大的区别 广告本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是 广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧， 另一个指广告本身的 作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播 ；艺术的 高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。 所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化， 而不是所谓的 脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是 成功。
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