华美登录网址第２１卷第８ 期２ ０ ０ ３ 年８ 月情报科学Ｖ ０ １． ２ １， Ｎ ｏ ． ８Ａ “ｇ ｕ ｓｔ， ２ ０ ０ ３我国电子化广告的现状及发展研究＋路耀华（ 吉林大学商学院， 长春１３０ ０ １２ ）摘要本文首先介绍了网络广告（ 电子化广告）的产生和发展， 接着从心理和技术角度阐述了网络广告的优势。 其次从网民点击率、 广告形式等角度归纳丁网络广告当前存在的问题＋ 最终从提高网络广告的可信度、 降低广告费用、 广告整台营销体系等方面探索丁网络广告的发展策略。关键词网络广告点击率可信度广告整合营销体系中图分类号Ｇ ２０ ３文献标识码Ａ文章编号１０ ０ ７ —７ ６ ３ ４ （ ２ ０ ０ ３ ）０ ８ 一０ ８ １５一０ ４Ｔ ｈ ｅＡ ｃ ｔｕ ａ Ｉｉｔｙａ ｎ ｄＤ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔＲ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｆ Ｅ ｌｅ ｃ ｔｒ ｏ ｎ ｉｃＡ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｅ ｍ ｅ ｎ ｔｓ ｉｎ ｏ ｕ ｒ Ｃ ｏ ｕ ｎ ｔ ｒ ｖＬ ｕ Ｙ ａ ｏ ｈ ｕ ａ（ Ｂ ｕ ｓｉｎ ｅ ｓｓ ｓｃｈ ...

　　第２１卷第８ 期２ ０ ０ ３ 年８ 月情报科学Ｖ ０ １． ２ １， Ｎ ｏ ． ８Ａ “ｇ ｕ ｓｔ， ２ ０ ０ ３我国电子化广告的现状及发展研究＋路耀华（ 吉林大学商学院， 长春１３０ ０ １２ ）摘要本文首先介绍了网络广告（ 电子化广告）的产生和发展， 接着从心理和技术角度阐述了网络广告的优势。 其次从网民点击率、 广告形式等角度归纳丁网络广告当前存在的问题＋ 最终从提高网络广告的可信度、 降低广告费用、 广告整台营销体系等方面探索丁网络广告的发展策略。关键词网络广告点击率可信度广告整合营销体系中图分类号Ｇ ２０ ３文献标识码Ａ文章编号１０ ０ ７ ７ ６ ３ ４ （ ２ ０ ０ ３ ）０ ８ 一０ ８ １５一０ ４Ｔ ｈ ｅＡ ｃ ｔｕ ａ Ｉｉｔｙａ ｎ ｄＤ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔＲ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｆ Ｅ ｌｅ ｃ ｔｒ ｏ ｎ ｉｃＡ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｅ ｍ ｅ ｎ ｔｓ ｉｎ ｏ ｕ ｒ Ｃ ｏ ｕ ｎ ｔ ｒ ｖＬ ｕ Ｙ ａ ｏ ｈ ｕ ａ（ Ｂ ｕ ｓｉｎ ｅ ｓｓ ｓｃｈ 。 ０ １。 ｆ ＪＬ ｌｌｎＵ ｎ ｉｖ ｅ ｓｌｔｙ ， Ｃ ｈ ａ “ｇ ｃ ｈ ｕ ｎ ｌ３ ０ ０ １２ ）Ａ ｂ ｓｔ ｒ ａ ｃ ｔＦ ｉｒ ｓｔ， ｔｈ ｌｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ｓｈ ｏ ｗｔｈ ｅｈ ａ ｐ ｐ ｅ ｎ ｌ“ｇａ ｎ ｄｄ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｆ ｔｈ ｅ Ｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ｅ ｔＡ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ扣ｉ” ｇ （ Ｅ １ｅ ｃ ｔｒ ｏ ｎ ｌｃＡ ｄ ）ｔ ｔｈ ｅ ｎ ｔｈ ｅａ ｕ ｔｈ ｏ ｒ ｊｎ ｄ ｌｃ ａ ｔｅ ｓ ｔｈ ｅａ ｄ ｖ ａ ｎ ｔ８ ９ ｅｏ ｆｌｔ ｆ ｒ ｏ ｍ ｔ ｗ ｏｆ ａ ｃｔｓ， ｔｈ ａ ｔ ｉｓｍ ｅ ｎ ｔａ ｌｌｔｙａ ｎ ｄｔｅｃｈ ｎ ｉｃａ ｌ垒ｃｏ ｎ ｄ ， ｔｈ ｅｐ ａ ｐ ｅ ｒ ｓｕ ｍ ｍ ａ ｒ ｉｚ ｅ ｓｔｈ ｅｅ ｘ ｉｓｔｌ“ｇ ｑ ｕ ｅ ｓｔ ｉｏ ｎ ｓｔｈ ａ ｔ ｃ ｏ ｍ ｅ ｆ ｒ ｏ ｍｃ ｌｌｃ ｋ ｒ ａ ｔｅ ａ ｎ ｄａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｉ“ｇｆ ｏ ｒ ｍ ｓ ｅ ｔｃＦ ｉｎ ａ 【ｌｙ ， ｗ ｅ ｗ ｌＵｐ ｒ ｏ ｐ ｏ ｓｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｉ“ｇｓｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙｏ ｆ Ｏ ｎ ｌｉｎ ｅＡ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｉ“ｇｏ ｎｉｍ ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ“ｇｔｂ ｅＣ ｒ ｅ ｄ ｍ ； １ｉｔｙ ， ｒ ｅ ｄ ｕ ｃ ｍ ｇｔｈ ｅ ｃ ｏ ｓｔ ａ ｎ ｄ ｔｈ ｅＣ ｏ ｍ ｂ ｉｎ ｌｎ ｇｔｈ ｃｍ ａ ｒ ｋ ｃ ｔｉ“ｇ ｓｙ ｓｔｅ ｍｏ ｆ Ａ １・Ｋ ｅ ｙ ｗ ｏ ｒ ｄ ｓＩｎ ｔｅ ｒ ｎ ｅ ｔ Ａ ｄ ｖ ｅｒ ｔｉｓｉｎ ｇＣ ｌｊｃ ｋ ｒ ａ 把Ｃ ｒ ｅ ｄ 沌ｌｍ ｙＡ ｄ ｖ ｅ ｎ ｊｓｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ｃ ｏ ｍ ｂ ｌｎ ｅ ｓ ｔｈ ｅｍ ａ ｒ ｋ ｅ ““ｇｓｖ ｓｔｅ 『ｎ１网络广告的产生及发展信息产业的发展扳大地改变着人们的生活， 同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。 随着信息产业的高速发展，以Ｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ｅ ｔ为传播媒介的网络广告（ Ｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ｅ ｔ Ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｉｎ ｇ ）成为当今欧美发达国家最热门的广告形式。 目前我国一些广告公司和客商也开始涉足网络广告这一新空间。（ １）网络广告的产生。追潮渊源， 网络广告１９ ９ ４ 年始发于美国。 当年１０ 月 １４日， 美国著名的Ｈ ｏ ｔｗ ｉｒ ｅ ｄ 杂志推出了网络版的Ｈ ｏ ｔｗ ｉｒ ｅ ｄ ． 其主页上开始有Ａ Ｔ ８ 汀等１４ 个客户的广告Ｂ ａ ｎ ｎ ｅｒ ， 这是广告史上里程碑式的一个标志， 同时也使网络开发商与服务商看到了一条光明的道路． 从此以后髓络广告逐渐成为网络上的热点， 国际著名网站Ｎ ｅ ｔｓｃ ａ ｐ ｅ 、 Ｙ ａ ｈ ｏ ｏ 、 ｈ ｆ ｏ ｓｅ ｅ ｋ 、 Ｅ ｘ ｃ ｉｔｅ 、Ｃ Ｎ Ｅ Ｔ 等早已成为网络大户。 显然网络广告已在引导着互联网发展的新方向。我国１９ ９ ７ 年３ 月 ３ 日 在国内Ｃ ｈ ｉｎ ａ ｂ ” ｅ 同蛄上出现第一个商业网络广告， ～直到１９ ９ ８ 年才稍具规模， 近两年才有ＩＴ 和电信以外的广告主上网傲广告， 这打破了网络广告单调的局面。 然而国内的网络公司正在经受越来越大的赢利压力， 如最大的三十门户网站新浪、 搜狐、 网易先后经受＊固末自艇科学基备项目（ ９ ９ Ｂ Ｇ Ｌ ０ ３”收稿日期： ２０ ０ ３０ ５１０了巨大的考验。 这些经历使网站逐渐冷静下来， 终于懂得提供电子商务解决方案和两络广告才是赢利主要的两种途径。而电子商务环境不成熟， 同络广告成为最现宴的指望， 应将它作为发展方向。（ ２）同络广告的发展。随着互联网在全球的发展和基于互联网的电子商务日益被人们熟悉、 了解， 网络广告巳逐渐成为各网络公司健康发展的关键途径， 各企业宣传产品的最佳方式。 全球在线产品宣传市场正在迅速扩展。 Ｉｎｔｅ眦ｔ广告管理部门公布了近年来全球网络广告收入的数字： １９ ９ ６ 年全年广告收入是２６ ７百万美元， １９ ９ ７ 年是９ ０ ６ 百万美元， １９ ９ ８ 年是２０ 亿美元， 预计到２ ０ ０ ３年全世界同上广告收人可选５０ 亿美元一２ ０ ０ 亿美元。 可见网络广告正以惊人的速度在发展。我国的网络广告的发展曾经历了以下几个重要的历程：①１９ ９ ８ 年二季度， 观众的世界杯网使许多从未作过广告的广告主有机会尝试网络广告的独特性。②１９ ９ ８ 年三季度， Ｃ ｈ ｉ腿ｂ ｙ ｔｅ举办网络广告研讨会， 使许多广告代理商和广告主逐渐认识广告。③１９ ９ ８ 年底到１９ ９ ９ 年初， Ｐ ｃ厂商大规模上网， 中国的网络广告线 年上半年ＩＴ 和电信以外的广告主上网做广告．遗打破了网络广告主单调的局面。万方数据