主页:「杏运注册」:主页第三章 报纸广告设计;一、报纸广告的媒介特性;北京日报号外;2、报纸广告的特征和优势;;3、报纸广告的局限 （1）生命期短 通常情况下，我们很难买到前一天的报纸，也就是说日报的生命周期只有一天，而周报的生命周期也仅只有几天而已。所以，报纸广告最大的局限就是生命期短，广告发布周期一晃而过，信息稍纵即逝。 （2）作品表现力差 由于报纸媒介的“时效性”特征，报纸必须高速印刷，分秒必争。所以报纸的印刷质量都是比较差的。 （3）选择率低 选择率低，是指读者在阅读广告时，经常会选择不阅读广告内容，或是受众根本就不是广告中产品的目标消费者。 ;二、报纸广告的设计实务;;;;;;2、报纸广告的设计步骤 （1）设计尺寸 在设计报纸广告之前，要与广告主进行沟通，商议好选定的版面，再开始动手。其次，还要考虑清楚广告作品即将刊登在哪个媒体上，以免大小不合适，作品就会被裁切变小，或被拉大变形。 （2）设计草图 根据前期策划的构思与策略，对作品中需要出现的元素，进行初步的筛选和编排。对画面中的图片进行评估、修改，甚至是再创作。 （3）设计字体 字体的选择和设计，在报纸广告中是很重要的。要设计出一套既能传递信息，又能配合图片和整体画面效果的一整套字体组合方式。 （4）完稿 报纸广告作品设计完成以后，要进行检验。首先要对广告作品进行“仿真”打印校色，其次，我们的广告作品是CMYK四色文件，如果最后发布的是黑白报纸广告，或套色报纸广告，那么，我们就要把电脑作品中黑色和套色以外的色彩通道扔掉，之后再来检测画面效果。;字体的大小关系;3、套色报纸广告的设计方法 （1）文字和边框套色 设计好作品后，将画面转为灰度模式，然后在通道里新建Alpha通道，双击后选择“所选区域”套色，再指定所选的颜色。这时候在通道里打字或画边框，显示的都是虚线，只要给一个填充的命令，套色就完成了。 （2）图片套色和物体套色 首先建立好一个作品“副稿”。方法就是将需要套色的图片，或图片中的某个物体，单独选取下来。将其他多??的色彩通道扔掉，只剩下黑色和所套颜色的通道，然后将这两个通道链接。其次建立好作品“正稿”。方法是新建另一个文档，在文档中设计好作品中的文字等其他内容，文档格式为灰度。设计玩以后再另外建立两个通道，一个黑色通道，一个为即将套色的通道。最后将“副稿”中的两个通道一次拖入“正稿”，并做一定的设计与编排。这样套色广告就完成了。 （3）背景套色 将整个画面的背景中，多余的色彩通道扔掉，剩下黑色和套色两种通道。需要打字或画边框的话，可另建黑色通道，在黑色通道里直接打字。这样，背景套色报纸广告就完成了。 ;4、报纸广告设计中应该注意的问题 （1）灰度的应用 在黑白报纸广告中，只有两种颜色：黑和白。严格地说，这两种颜色都应称之为“无色”。很多报纸广告只运用这两种颜色进行编排，使得整个版面上只有黑白两色在组合使用，没有很好的应用“灰”这种颜色。要巧用“黑、白、灰”的对比处理报纸广告，运用灰色抓住受众眼球。 （2）空白的应用 报纸广告给我们最大的一个印象就是：拥挤。受众根本无法接受那些信息，如果不是特殊需要，几乎每一个受众都会对广告“一扫而过”。其次，一般的产品广告、通栏广告会好一点，但问题还是存在。要想在众多的信息中脱颖而出，就必须舍得浪费版面，就是在广告中留有大面积的白色。 （3）边框的应用 在设计报纸广告时，除了部分色彩或有底色的报纸广告外，其他的都应该加一个边框来增加画面的视觉张力。看似一个简单的边框，但它可以使画面形成视觉的焦点，增加受众对它的注目率。其次，它可以避免广告作品中空白区域或其他它的版面连在一起，造成对版面的浪费。 ;;;;第四章 杂志广告设计;一、杂志广告的媒介特性;;2、杂志广告的特征和优势;;;;;3、美感性原则在杂志广告中的应用 （1）色彩美的运用 色彩对于人的视觉来说是最敏感的。在广告作品中采用绘画或摄影的方式，获取绚丽的图像，用美丽的色彩传递产品的特征，最终征服广告的受众。 （2）图像美的运用 我们经常在看一些房地产广告、家具装潢时，觉得画面是那么的优美，拿着杂志有一种爱不释手的感觉。这正是由于广告作品中，运用了“图像美”的元素。这类广告往往给人一种冲动感觉，通常都会有很好的效果。 （3）质感美的运用 一些特殊的产品，如手表、手机、照相机、汽车等。这类产品虽然都属于理性产品，但是消费者在购买时，对他们的外观、品质却尤为在意。这种时候就是运用“质感美”最佳的时机。广告作品中对产品质感的展示，能更有效地体现出产品高贵的品质、优质的做工以及独特的外形等。 （4）人体美的运用 人类追求美的最高境界就是对人体美的追求。广告中出现“人体美”的元素，已经很常见了。的确，这种元素给人们带来了很美的视觉感受与享受。 ;;;;;
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