百事-平台-登录-注册 - 简书作者： 吴雪峰[1] 作者机构： [1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ华东交通大学 出版物刊名： 企业活力 页码： 40-41页 主题词： 广告创意;广告主题;垂直思考法;水平思考法;头脑风暴法;广告主

　　摘要：广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来 表现广告主题.广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什 么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这 样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标.这是广告创意的基本原则.