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　　文本体系建立品牌差异化，建立顾客认知，提升价值联想，并创造情感连接，与顾客建立关系。它决定了品牌文案该说什么不该说什么，决定一个品牌的基调与风貌；代表一个品牌要跟消费者说些什么，代表着你希望用户如何谈论你的品牌。文本体系包括了品牌名称核心词汇与品牌标签SLOGAN（广告语和品牌诉求主张）品牌宣言品牌故事品牌价值观，还有品牌传播内容中的各种文字信息，如视频脚本和旁白文章和标题活动主题社交话题等。

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