首页/摩鑫注册/首页选择为人们所宠爱的某些动物，强化其令人喜爱的形态特征和个性，用拟人化的手法赋予其人的性格和表情，使之成为人们理解、喜爱的角色形象。

　　把特定的产品赋予人的个性，突出产品所具有的特征，并作个性化的强调，以加深消费者对产品和企业的印象。

　　个性突出给人印象深刻的产品拟人化角色有资生堂牙膏的珍珠姐儿、家庭食品工业快餐面蛋兄，日本电信电话公司的长途电话小子、佳友信托银行的明天先生等。

　　根据对企业名称和标志以及有关的物质材料的联想而创造的角色，使人能很快联想到有关的企业和产品。如电业公司用闪电，煤气公司用火焰等便可设计出相应的联想性角色。

　　在市场营销活动中，要使广告具有竞争力，首先就要使广告具有吸引力，并具有前后的一贯性，这样才能加深消费者对企业和产品的良好印象；商业角色作为一个企业或产品代表性和象征性的角色形象，具有很好的广告宣传价值。它能成为广告画面吸引人们视线的中心，激发人们的兴趣，使消费者在第一次视觉接触中就能留下深刻的印象，并在以后的反复接触中加深其印象，逐渐形成在购买活动中消费者一见到角色形象，就条件反射地联想到特定的企业与产品，受角色形象的独特个性的影响，并在其诱导下去指名购买该产品。

　　型、吊旗、展架、货架、指示牌等)，具有良好的诱导功能。如麦当劳每个连锁店门口都有一个立体的真人大小的“麦当劳大叔”角色形象，对于孩子们有特别的吸引力。

　　3。用于各种小型广告宣传媒体，如邮寄广告、企业：产品介绍卡、产品包装、手提袋、贺卡、请柬等。

　　商业角色是标志在新形势下的变化与发展，它具有诱人的魅力和很高的促销价值。自从电视产生以后，社会的影视文化日益受到人们普遍的重视，广告媒体传播中视觉化的比重越来越大，并为人们所乐于接受。商业角色由于其视觉化的形象性强，加之不受消费者文化程度、年龄、性别和国籍的限制。因此，比之于标志与晶牌就更容易引起人们的注意，产生对企业和产品的良好印象，它所具有的幽默感和活泼可爱的品格，也能给人一种油然而生的亲切感。

　　能让社会大众明白企业的经营类别，小点心师白色帽子上突出的企业标志又马上让人联想到KENKO食品公司，于是企业角色与标志有机地融为一体。小点心师形象造型幽默风趣，神情与动作均十分夸张，他满怀热情、动作敏捷地为消费者服务，使儿看后感到亲切可爱，并对企业产生良好的视觉印象，留下美好的记忆。

　　良好的企业形象在产品推销活动中占有重要的地位；采用商品角色的新颖形象，是带给消费者亲切感的有效手段。成功的商业角色既能成为企业形象的代表，也能转变固有的不甚理想的企业形象，使之成为人们信赖的印象良好的企业形象。

　　这是企业开展的为扩大销售及提高企业和产品知名度的活动，为达到预期的目的必须使消费者明确地了解宣传的内容，从而获得理想的促销效果。其中尤其要使消费者感到亲切感人，这样，成功的可能性才大。广告宣传中将商业角色作为活化的标志用于广告媒体、奖券、赠品等方面，或直接运用商业角色作宣传的主体形象，均能大大加强广告活动的感染力，同时起到树立企业良好形象的作用。

　　商业漫画角色，是象征企业和产品的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有商标、品牌、画面模特儿、推销宣传多方面的功能，具有企业代表性或象征性角色形象的广告价值。它犹如一位友好使者密切地联系着企业与消费者，使消费者看到了角色形象，便立即联想到相关企业与产品，进而受到角色活动的影响，建立起对企业和产品的良好印象。

　　商业漫画角色是代表企业和产品特征的表演者，是新的市场竞争形势下标志在广告运用中的演化，是一种漫画性的图画广告。由于漫画形象作为世界通用的语言，在广告画面中有其强烈吸引人的着眼点或兴趣焦点，诱导着人们观看广告画面和文字，所以具有很好的功能作用；

　　商业漫画角色在日本运用十分广泛，并取得了良好的促销效果，因此它的商品宣传广告的地位越来越受到企业界与广告界的重视。

　　企业角色是为创造企业形象，提高企业知名度而设计的角色，它能直接转化消费者对企业认识的印象。

　　由于企业形象要求在相当长的时间内保持稳定不变，具有时间上的一贯性，因而代表企业面貌的企业角色的使用周期也必须具有长期性。

　　态)构成，它总的形态特征应是诙谐可爱富于情趣，应有令人容易接受的亲切感，而不宜追求过分奇妙惊险的表现。

　　河狸是生活在加拿大森林中的动物，善于营造巢穴，是动物中具有传奇色彩的建筑家，把它作为企业角色会令人很自然地与三菱重工的经营范围直接联系起来，三菱重工最初采用的河狸形象是比较写实的，后来逐渐演变为漫画、卡通，并被广泛用于各种形式的促销媒体，成为具有亲切感的企业角色形象，在20余年的促销活动中发挥了良好的作用。

　　半具象角色由于造型单纯简洁，动作设计十分方便；因—此在商业电视节目中常见到半具象的商业节目角色。

　　商业角色随着企业市场营销活动的开展，可以运用在许多宣传媒体上，运用范围是很广泛的，发挥了良好的“活化”标志的作用。

　　在日本为人们所喜爱的联想性角色有星辰表的星辰C先生、索尼电器的影视先生等。

　　将具象形式的角色经过简化和变形处理，就成为半具象角色。它具有意象性特征因而在格调上与现代广告设计十分吻合，非常受知识阶层的欢迎。

　　半具象的商业角色由于在设计时作了高度的简化和提炼，意象表达，造型简洁，形态奇妙，因而表现个性更为突出，更富于表现的随意性，更能自由地表达宣传意念，给人的印象更为深刻，记忆度更高。

　　商品角色的形象与气质，必须与企业和产品有所关联并吻合一致，只有这样，才能对产品的推销具有实质性的号召力。

　　商业角色必须令人有亲切感。，富于浓厚的人情味，可爱有趣，具有某种情感与气质，使消费大众感到愉悦可亲，清雅脱俗，平易近人，并乐于接受。

　　角色的创造在造型、风格和气质上都与众不同，别具一格，独具风采，具有鲜明的识别感。

　　小企鹅是生活在南极寒冷地带的动物，它能使消费者自然地联想到啤酒爷予人们的清纯爽口的感受，加之小企鹅体态乖憨可爱，看见它一种亲切之感油然而生。小企鹅在搬运、饮用啤酒时的各种乖巧造型，倍添了其幽默诙谐的个性，使人们更愿意去接近它。小企鹅这个角色形象巧妙地把目标消费者诱导到广告的晶牌产品上，从而产生了良好的诱导与促销效果。

　　商业角色在造型上虽可作一定的延伸变化，但也应与标志一样具有稳定的形态特征，不能随意加以改变，否则无法在消费者的心目中建立起清晰的印象。

　　在商业角色的取名上，应使人见到角色的名字，就能马上联想到产品与企业，名字要取得别致有趣，富于人情味，能给人以深刻印象并便于记忆。如麦当劳汉堡连锁店的“麦当劳大叔”，肯德基炸鸡连锁店的“肯德基上校”等。

　　在设计时要对商业角色的形态和表情给予适度的夸张，这样能更好地突出其气质特征·

　　经过高度概括提炼后的角色形象，不仅能更好地突出角色的个性，增强角色的亲切感与感染力，而且更重要的是便于人们记忆，从而有利于良好印象的建立。

　　这是在商业角色中使用得最多的角色形象，由于产品推销的对象是人，企业的生产者和经营者也是人，因此采用人的表现形式，容易被人们接受和欢迎，尤其是那些销售层面广泛的产品，采用这种表现形式促销效果将更为良好。

　　4．用于制作各种广告赠品，如打火机，手帕，提包，玩具等，容易取得消费者的好感与喜爱，发挥良好的标志传播效果。

　　Байду номын сангаас商业角色在市场营销活动中发挥的作用，集中表现在如下方面：

　　一项新产品进入市场，首要的问题是让消费者认识和记住它。为了使人们在脑海里有较深的印象，新产品一定要新颖独特让人容易记住，若

　　新产品同商业角色同时进入市场，就能给人以新的视觉感受，有助于加强人们对产品的印象。

　　在当今的产品市场里，同类产品品牌繁多，其性能的相同或相似，也造成了广告宣传的雷同。正因如此，广告宣传中只有不侧重强调产品本身，而是强调企业独特的地方，建立与众不同的企业形象，并使用了商业角色，才会在同类产品竞争的广告中，使本企业产品有不同于其它企业·产品的标识，从而有助于企业和产品形象的建立。