首页*天辰注册*首页新冠肺炎疫情已经演变成全球公共卫生事件，为了抗击疫情“封锁、停航、停运、居家”，疫情不仅直接打乱了居民生活、经济秩序，还对市场消费产生了深远影响，但疫情之下市场也有新的机遇：电商行业在抗疫情、保民生、撑经济中发挥了重要作用，并带动大量行业“逆势”发展，让人眼前一亮。在这种劲头的持续推动下，互联网经济能否成为广告标识发展新亮点？

　　2020年3月3日，《老刘会客厅》第十三期，邀请到在国内广告标识领域，比较活跃的几位互联网“大侠”，广告帮创始人/广告知识网总编易稳成客串嘉宾主持、问道招牌侠创始人赖冠伟、店招宝创始人嘉宾高忠阳、广告侠创始人昌国超三位分享嘉宾，从各自的创业经历给我们带来的“广告标识+互联网”一些启示。

　　疫情发生后，各大电商为保障抗疫前线物资供应和居民生活物资供应提供了重要的后勤支持。数字化供应链对打破很多领域的困境、维持市场供求平衡也发挥了显著作用。疫情下互联网的耀眼作用，让我们不得不想起2003年的非典，京东、淘宝几乎是同步于2003年的非典崛起而快速发展。那么时隔十七年后，这一次的疫情对于行业互联网来说，又会产生怎么样的推动作用呢？“广告标识+互联网”是否能从中得到更多的启发，改变现有的产业格局呢？

　　疫情从另一个侧面来说就像一把双刃剑，一方面交通受阻或渠道商停工而出现商业低迷，另一方面电商的介入在很大程度上解决了这一问题，消费者向线上消费大规模迁移推动电商营销规模和方式的改变，也让更多实体经济业者重新认识了数字化供应链的价值。广告标识行业在疫情的重创下是裹足不前，还是借鉴其他行业的互联网化突破蝶化？“广告标识+互联网”如何推进行业变化、创造行业机会、创新行业互联平台、改变行业运营模式等等，都是我们每一个广告标识人需要面对和思考的问题，抛砖引玉用问题带出方向。

　　“既要搭乘“广告标识+互联网”的经济快车，更要擦亮眼睛看清趋势下的暗流，“广告标识+互联网”要避免成为疫情期间的 “昙花一现”，关键是打造更符合广告标识业态的运营模式。”

　　“广告标识+互联网”简单说就是广告标识行业互联网的应用，其实不算一个新课题，广告标识与互联网一直都在融合，只是新冠肺炎疫情加速了这样线上线下的融合，助推了广告标识在互联网的发展应用。为何“一夜之间”，“广告标识+互联网”就变成了标识人的关注热点呢？

　　在传统互联网零售业务基础上，疫情期间，工业产品、网络会展、互联直拍等新业务快速发展，这就给包括广告标识行业在内的工业制造企业，去深度融入互联网创造了一个机会点。所以，大家都寄希望于这样的融合能带动整个行业的发展，都像搭乘上“行业+互联网”的快车。

　　受迫于疫情的“封城、停工、交通停摆”等等客观现实因素，造就了疫情期间的“行业+互联网”大热。由于其“大热”的环境特殊性，如果这样的特殊环境一旦消失，还会“大热”吗？因此，我们更要警惕“行业+互联网”大热下隐藏的“伪机会”。

　　这样的伪机会风险主要是指，一些消费者可能迫于疫情只能选择线上购物，疫情过后这部分流量可能回落，而我们广告标识企业在“行业+互联网”的构建模式依然不太成熟的情况下，盲目的跟进“行业+互联网”或者大规模投入，一旦疫情过后，这样迫于环境的线上选择消费环境不存在了，线上消费会迅速回落，而我们广告标识企业却进行了大规模投资，势必会影响企业的生存，这都是我们需要去警惕的问题。

　　疫情就像按下了暂停接，突然让整个社会商业体都“冻住”了。同时，“停工、停产”到“复工、复产”囤积的生产需求，将带来原材料等生产物资的上涨，“降本、增效”是疫情之后标识企业复苏最关键的两件事，问道招牌侠以“平台+个体”的发展模式，大大的降低企业的固定运营成本，灵活的去调节生产效率。

　　“平台+个体”中的“平台”是指广告标识行业领域的互联网平台，行业企业就是“个体”。“平台”是一个融合体，它可以细化为“标识内容提供者、设计提供者、标识工程服务提供者”等，广告标识企业或者广告标识从业者作为“个体”进入“平台”成为某一项服务、产业链的提供者，这样的“平台+个体”组织形态，或将成为“广告标识+互联网”应用的常态化模式。

　　“行业+互联网”，首先是行业，然后才是“+互联网”。行业是核心，行业属性的不同，决定了不同的行业互联网融合模式。广告标识行业与其它行业相比较在“+互联网”的发展上有什么区别呢？

　　广告标识行业属性的最大特点就是差异性，供需两端都极度的碎片化，企业信息资源的不对称，这些行业特性决定了“广告标识+互联网”的模式。C 2 B（Customer -2- Business）模型的应用，即企业按消费者的需求提供个性化产品和服务商业零售模式。对于广告标识行业也就以客户为核心的个性化定制服务。

　　s2b2c:是一种集合供货商赋能于分销商并共同服务于顾客的全新电子商务营销模式。一方面，将优秀的广告标识供货商筛选出来供分销商集中采购，另一方面，提供SaaS工具、技术支持、培训给分销商使其能更好地为广告或者标识终端顾客服务。简单来说，S你可以理解为供货商、厂家；b则是指直接服务于消费者的商户或者企业；C的话就是我们熟悉的消费者，也可能会是采购商。具体的操作模式，广告标识行业实现在线设计，可视化报价一键下单，智能化设计与价格的透明化降低了撮合成本，提高了效率。接下来直接到网络后端的智能就近匹配订单，实现就近服务。

　　首先，实现数字化构建，数字化构建前提就是互联平台的各端都实现数字化转型，通过数字化互联互通其客户、设计、生产、安装等整个广告标识产业链企业。

　　其次，实现“标准化”，前面说广告标识行业的特性就是产品的个性定制化，那怎么可能标准化呢？

　　实际“产品设计个性化”只是在生产或者安装等环节的差异区别，但是一个广告标识产品从客户下单、平台匹配、智能设计、生产、安装、服务等整个流程是相对稳定的，“广告标识+互联网”的标准化是生产过程的标准化，不是单个产品、零件设计、制造、安装的标准化。这就要SaaS工具、技术支持之初模型建立的标准化，从下单开始，就把它定义清晰，例如常规的一个无边字订单，从订单开始表面效果颜色、侧边颜色、压低板等都模块标准化，智能匹配到生产工厂，产品信息就非常明确。同时设计图纸构建于一个平台，客户、设计师、生产师傅面对的都是同一张图纸，提升设计沟通效率。所以深度协同是“广告标识+互联网”的关键点，也是提升效率降低成本的一个方式。

　　第一，IP赋能，通过系统整合线下的信息实现信息数字化。包括在线设计、可视化报价、一键下单等，IP赋能能让节省时间，提高效率。

　　第二，供应链赋能，完善的供应链平台，一定是S2b2C模式，基于一个大的供应链平台之下，聚合各种小b，共同给C端消费者提供有价值的商品和服务。供应链的赋能需要这些元素的相互协同才能实现：S平台端与小b端、平台与下游渠道、渠道A与渠道B、渠道总部与门店、店与点、店与仓、线上与线下的协同。

　　第三，业务赋能，能聚合碎片化销售渠道，形成渠道一体化，无论是个人还是组织，都可以在平台的找到合适的岗位，平台制定合理、透明的合作机制，不断拓展销售。

　　第四，品牌的赋能，品牌代表的是信任，拥有信任你才愿意跟他做生意，才愿意跟他合作，构建品牌让品牌成为信任的基石。

　　“广告标识+互联网”要重视整合行业资源，避免粗放式扩张，通过优质服务保持客户“黏性”。在消费升级时代，单纯的价格战已无法赢得多数消费者的青睐，不断优化服务、提升性价比才是打造口碑的根本路径。这也为大型互联网企业提出了更高的要求——应当更好地释放核心能力和资源，打造产业互联网的新一代基础设施，为更多行业数字化升级提供有效支持和路径。

　　疫情之下“危”“机”并存，新冠肺炎疫情是一场经济大考。受疫情的影响，企业复工、市场消费和居民生活都面临着重重困难，但疫情之下，各大中小企业也都在积极寻找机遇，突破现状，危中寻机，生存下去。随着5G移动通信技术、云计算、大数据、AI等日趋成熟，中国的互联网市场不断完善,疫情期间，互联网发展势头很猛。在传统互联网的基础上，网上办公、互联网医疗、网络教育、全渠道生鲜零售等新业务快速发展，“线上化”在人们的生活、工作、学习中实现更深层次地渗透。

　　广告标识行业要抓住此次互联网持续上升的机会，内化建设、外化服务，主动融入互联网大产业，在面对市场的变化中寻找一条适合的“广告标识+互联网”发展之路，顺应了未来智能城市发展潮流，让广告标识在互联网的助力下进行数字化升级转型。

　　“广告标识+互联网”不是人云亦云的刻板化模仿照搬，而是结合广告标识行业特性，释放内在需求的互联经济。

　　创新是“广告标识+互联网”发展的动力。经济人模式就是广告标识行业互联网应用的一个创新，通过经济人模式（零散的标识个体：企业主、广告公司、设计人、安装……）利用互联平台，集合信息，以客户为中心即时响应的去解决问题（包括近服务，区域化上门定制尺寸测量等），通过融合的互联平台就能很快的响应并解决问题。不断创新运营模式，打造新的竞争优势。疫情期间出现的“共享员工”等新的共享经济、创新经济模式，给未来企业运营带来了更多可能性。如何让这些新模式成为统筹整合广告标识行业协作网络、大幅提升生产效率的法宝，需要我们所有广告标识人不断去实践、试错、修正的过程。

　　“广告标识+互联网”的价值在于充分利用互联网技术以及人工智能、大数据等先进技术，提高信息化程度与运营效率，去除低效或无效环节，优化产业结构与流通环节，并实现对传统仓储和物流设施进行升级改造，让广告标识向标准化、规范化、溯源化和智能化方向发展。实现线上与线下的融合协同发展，就有可能走出一条自我突破、化茧成蝶之路。

　　“广告标识+互联网”要取得长足健康的发展，关键重视整合行业资源，避免粗放式扩张，通过优质服务保持客户“黏性”；不断创新运营模式，打造新的竞争优势；加强产业链合作，先内后外，逐步构建起一个广告标识国际分享交流，实现互利共赢的互联平台。

　　待疫情过后，广告标识经济挑战更将全部显现，如何转“危”为“机”，推动行业快速恢复，需要我们的认真思考与艰苦努力。网络技术与现代物流的创新发展造就了电商行业，但是，广告标识的深度融合还需要每一个标识人继续砥砺前行。

　　山西省广告协会成立于1984年9月，现是经山西省民政厅核准登记，并具有独立法人资格的社会团体性的行业组织，是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位自愿组成的全省性、行业性、非营利性社会组织。