斗牛娱乐注册-首选登录，电视广告投放误区，剖析正确的电视广告投放实战策略之电视广告发布投放的新方式

　　电视台广告是目前受众率樶多的、用户群体樶大的媒体之一，覆盖范围几乎包括了中国90%以上的家庭。我们知道，在今天，电视媒体依旧是广告主投放的。不过，受媒介融合态势的影响，广告主在电视投放上，需要做出一定的调整。那么，在电视台发布投放电视广告有哪些优点和缺点呢？怎么样投放电视广告才能达到更好的效果，才能更具有高性价比呢？投放电视广告有哪些误区？怎么样投放电视广告才能获得更大收益呢？让我们来详细分析一下吧！

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　　电视媒体的内容，从初的内容自制出品时代，发展到现在的内容制作公司和媒体联合出品时代，虽说只是内容制作角色的变更，但却把内容传播推向了全新的鼎盛时期。不过，纵然如此，广告主依旧还是内容的局外者。因为广告投放选择空间大了，随之而来的是投放难度和成本的提高，并未对广告主带来多大的益处。所以，广告主、内容制作公司、媒体三方联合出品内容的时代会即将来临。在这种环境下，对于广告主而言，广告已经是实实在在有看点的内容，容不得半点突兀。所以，三方出品的内容，广告主的广告呈现难度会更大，要求会更高，对于内容的把握程度也要更透彻。虽然不简单，但形势会逼迫广告主慢慢适应，并在提升的过程中不断改变。

　　环节定制和环节植入有着本质上的区别。通常而言，环节植入只是简单的贴上广告主的品牌标签，并没有深度的在环节内容上做文章。以往我们在环节植入上，做得多的方式，就是打上品牌专属烙印、如异形广告、口播、压屏等。它们就是要简单的告诉观众，这个环节是某某品牌的。其实，虽然环节植入有些时候可以做得很活泼、形象，但始终还是停留在权益本身，并没有过的深入内容。对于观众来说，再好的环节植入，依旧是广告，还没有达到广告即内容的效应。而某个环节的定制，就是要品牌广告做到节目的环节中。通常这样的环节选择，一定要和品牌的调性吻合，如果不吻合，是很难定制的。虽说过往有过环节内容定制的实践，但整体规划效果一般。广告主没有投入过多的精力去深度挖掘，彭小东导师判断或许是媒体的一种浅尝则止的行为吧。所以，接下来在某个特定环节的内容定制，会是广告主全新投放的方式，而且这种方式会主导一定的时间周期。

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　　截至目前，口播都是被广告主弱化的一项广告权益。很多广告主在投放上，对于口播这项权益，明显不够重视。它们更多的关注的还是屏幕上表达的权益。当然，这有一定的道理。但彭小东导师来看，口播运用好，比角标、无声标版那些权益，效果要好很多。既然口播权益都没被太多重视，相信我们所说的口播剧情化，很多广告主肯定无法消化。毕竟，从传统意义上来讲，口播都是主持人的表达，非常生硬，而且时间短，怎么能实现剧情化。的确，如果是这样，口播剧情化是空谈。但是，广告主如果善于研究和开发，把能实现口播的内容构成人物主体全部串联在一起，是不是就有机会实现了。只是，口播剧情化，口播的呈现会集中化，而不是分散到节目的各个时间段了。不过我们相信，剧情化的口播，就会呈现出内容的味道，而且口播剧情设置得好，会是好的内容段子。所以，口播剧情化会是趋势，广告主完全可以去体验和尝试。

　　也并非巧合，而是传播的基本原理。想想看，那些我们熟知的品牌，唯品会的“粉红配送车、包装盒”，一家专门做特卖的网站；王老吉的“红罐”，怕上火喝王老吉；脑白金的“跳舞的卡通老年人”，今年过节不收礼，收礼还收脑白金；以这两点为启发，我认为在正式开始启动一个营销之前，反差感十足的；可视觉化的传播源；内置记忆点的主题句。

　　在不少企业中，掌握品牌营销预算和掌握效果营销预算的团队甚至都不在一个市场部下，后者往往属于电商运营部门。消费品零售额出现拐点，而生产供给能力却一直高速攀升。简单说就是，买东西的人少了、老了，提供给市场的商品和想卖出商品的企业，却近乎无限度的增加了；互联网的介入，进一步提供了无限多的选择。

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