首页-(皇马注册)丨首页▲《波士顿新闻报》报纸的最后一栏有少许的广告，这是美国第一份刊登广告的报纸。1704年 4月24日，《波士顿新闻报》为自己刊登了一条向广告商推销报纸的广告，该广告被认为是美国第一条

　　▲1719年创办的《波士顿公报》 ▲1721年8月创办《新英格兰报》 ▲1725年11月8日创办《纽约公报》 ▲1729年创刊的《宾夕法尼亚公报》在创刊号的第一版上，就刊登了一条肥皂广告。

　　▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。

　　▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。

　　▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。▲1712年5月16日 ，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。

　　美国独立以后，在政治上形成了以杰弗逊和麦迪逊为首的民主共和党和以亚历山大 •汉密尔顿为首的联邦党，从1783年到1833年这半个多世纪里，新闻出版成为两党之间 争权夺利的工具；大多数报纸依附于政党，相互攻击和谩骂，甚至(shènzhì)捏造诽谤。 不过，报纸媒介在“新闻自由”的口号下得到了一定的发展。大部分报纸都经营广告业 务。

　　英国最初的印刷出版业是依附于封建王朝和宗教而存在的，得到了统治者的支持和特许。 ▲1930年，亨利八许托马斯•希顿出售翻译的《圣经》，这是英国出版特许制的开始。 ▲1586年，伊丽莎白颁布“星法院法令”，该法令一直延续到1640年，成为英国出版业最大的桎梏。 ▲1637年，皇家出版法庭下令所有的印刷品均须注明作者和出版者姓名。出版商须交300英镑的保证金，以 保证不印未经许可的书籍。

　　英国(yīnɡ ɡuó)是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革命的国 家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。

　　1472年，威廉•卡克斯顿为宗教书《索尔兹伯 里礼拜仪式通览》印刷了一份传单，这是英国的 第一份印刷广告，威廉•卡克斯顿因此被认为是英 国广告的创始人。由于封建王朝对出版业的严格 限制，印刷广告始终处于低迷状态，发展水平极 低。

　　◆ 资产阶级革命爆发初期，英国的报刊出现了“ 国会派报刊”和“保皇派报刊”对立的局面，双方 (shuāngfāng)围绕一些革命问题展开了激烈的论争 ，政治广告等社会广告得到了迅速的发展。

　　● 英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行 工业革命的国家，也是世界现代广告的发源地。 ● 经过近400年的发展，美国成为世界上独一无二的广告大国， 美国的麦迪逊大街也成为世界各国广告人向往的圣地，美国的广 告影响(yǐngxiǎng)了世界。 ● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业伴 随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上第二 大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。

　　● 1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在费城开办了美国第一家广告公司，其经营方式是从媒介

　　廉价批发广告版面，然后再零售给广告主，从中收取一定的佣金。该公司的成立标志着美国广 告代理业的诞生。此后，大量广告代理商开始出现，经营范围也从报纸版面扩大到杂志版面的 销售。

　　纸的兴起。该报特别注重吸收广告， 充足的广告收入，为报纸的快速发展 提供了资金保证。

　　一、美国(měi ɡuó)广告发 展简史 美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美国广告史以20世

　　20世纪20年代以后，美 国的报纸媒介逐渐走向集团化 和垄断化，其地位逐渐被广播 和电视所取代；

　　网络、手机等新媒介的兴起， 又使得美国广告业获得 (huòdé)新的发展机遇。

　　这个时期，美国的广告代理业 在许多杰出广告的引领下，在 调整中不断前进；

　　也使得广告行业组织和广告管 理面临新的挑战。随着美国的 广告研究多学科渗透，美国的 广告教育始终走在世界的前列 。

　　◆ 1657年，奈德海姆在英国伦敦创办《公共广告》 ，这是英国第一家以刊登广告为主的报刊。

　　◆ 1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏 ，大大扩大了报纸广告的社会影响。

　　◆ 1730年，真诺创办了《每日广告报》该报最初 是刊登广告的商业性小报，后来发展成为消息和广 告并重的伦敦第一大报。

　　◆ 著名报人斯图亚特在报纸经营上坚持独立办报方 针，充分发挥广告在报纸经营中的作用。