首页「百家乐娱乐平台画册设计大全一、专业设计，胜在创意 画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。 相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。二、如何让画册开口说话优秀的画册是宣...
画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一
般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，
视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，
在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意
发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众
所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行
相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处
压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接
到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅
仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问
题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，
当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻、政府、公
展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的
问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速 、新上市、需转型、出现转折期
的企业，比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场
一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合企业类型：发展快速 、新上市、 需
转型、出现转折期的企业，画册注重企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册
提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和
没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的陈列，
一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验
画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身材，画
许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作
战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会创造出一些独特的
在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势。
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关
于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真
正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素
进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框
架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭
配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色
彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），
色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人
们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统
美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以
达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那
有时我们强调书的封面设计要清新活泼，有现代感，但其含意，是指设计整体中的一种
关系。一个封面中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感来。如果所有
的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼。古诗讲：“万绿丛中一点红”，正是因为
简洁可使封面设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设
计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，不要把设计语言说完，要把想象的空间留给
读者。我们有些编辑总想在封面上表达太多的东西，生怕读者不了解书的内容。而实际情况
是：一个小小的封面也不可能承载太多的信息，结果往往是适得其反。倒不如大胆地舍弃，
我们国内的许多图书设计与欧美相比，总显得比较灰暗。这也许和我们含蓄的性格有关，
不像西方人那么直白。我们的书往往一本单看还可以，但放到大环境中就显不出来。所以我
我觉得，多用范例是一个简洁有效好办法。当你觉得难于用语言阐述清楚自己的意图时，
可以找一些与你构想相近的图书设计样本，使设计者找到一个最为接近的参照。同时，多看
我们以往有些设计的失败，还在于编辑与设计者之间沟通的障碍。我们无法用准确的语
言表达意图，往往过于笼统和概念，以至使设计者理解上产生误差，有时越改离初衷越远。
要解决这个问题，文字编辑应学习些设计知识，掌握一些专业语汇，名词和概念要和设计者
我们从不孤立的看待一本画册，就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的
任何物件都是品牌形象的代表，画册更多的是直接面对客户，其形象传播意义更为突出，因
此，画册必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不一定能够见到客户的决策者，但你
的画册一定可以”，这是对画册营销功能最直观的描述，可以说，一本画册，事关品牌的优劣
与营销的成败。我们没有理由对其等闲视之，同时我们也奉劝对画册要求不高的企业，不要
我们认为做好一本品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观
大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。然而，我们却发现，很多画册都停
留在了设计上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的
策略是画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，
这样的画册都不能诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效
创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意
含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，
所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受
策略和创意的具体表现形式就是设计。对于设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的
行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千
万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材
上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定
的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不
是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起
文学家或导演有几十万字或者 120 分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字
和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，
读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜
意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是
XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告
很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基
本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似
乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表
现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧
当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩
他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.
可以说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点
在现代商业活动，产品推广中，画册在您企业推广中的比重越来越高，好的画册设
计使您的产品推广和企业形象大幅度提升，好的企业需要推广，好的产品也要推广。
但没有好的推广，也难让客户了解企业，在现代商业运作中，画册是企业沟通的桥
梁，您的企业能为客户提供什么服务？您是什么样的企业？您需要以什么样的形象出现在客
户面前？您需要一个什么样的画册设计？这些问题需要精心的策划，围绕企业形象来进行的
画册设计是其中的重要一个步骤，这些疑问都可以通过画册设计来实现，画册是一个静态的
画册是一种执久的宣传方式，只要画册还在，客户需要时定会好好找来翻翻，研究
您的客户也许不会上网不喜欢网络，好的画册可以直观的把企业推广给他，我国现
在很多企业正在处于新老管理人员交替的时代，好的画册可以补充这部分人群的需求；精心
设计的高档画册可以让客户保留很久，当其需要您的服务时候，第一时间可以去了解您的服
务；广州元龙广告专注企业形象设计与画册设计的结合，我们会为您提供精心的策划，探索
美学的点线面，资深策划师的文字配合高质量的插图，全方位展现企业文化、企业理念、品
牌形象，我们会根据您的需求在整体策划中不段创新；画册服务具体细分为：画册设计、杂
首先,客户前期准备收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目
其次,客户沟通双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张
设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等
情况,等一段时间在说.)所以,设计前最好确定设计风格;设计比稿,随着网络的发展,资源越来越
丰富,企业在做画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本画册设计同时可能有多家公
司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃
设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力
的项目),我们深深了解,一本优秀的画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很
市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,
以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方
式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等.
从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻
经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广
从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需
设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师
选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想
法或形象的表现方式。 林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住
了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的
感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。
在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己
布局图(layout)指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、
口号、印签、标志和签名。 布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预
先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户(他们通常都不是艺术家)提供修正、更改、评
判和认可的有形依据。 其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字
和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望(如果可能的话)广告为自
己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌(或企业)资产。要做到这一点，
广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。 因
此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地
一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因
就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价
值。 第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比
例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这
小样(thumbnail)，是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小(大约为 3×4 英
寸)，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插
图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，
末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张
光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号
笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是
交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设
计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着
传统的版面组合方式，在一张空白版(又叫拼版 pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体和
美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之
前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，
印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art)。 在设计过程的任何环节——直至油墨
落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越
大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由
客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚
至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最
后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。 在“认可”中面对的最大困难是，
如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告
风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需
电子画册又称网络画册、互动画册。目前已经进入第三代 ，以 flash 为主要载体独
立于网站存在。电子画册制作是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的
特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有
超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，目前已经逐
渐可移植到 PDA、MOBILE、MP4、PSP 及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅
读。 更严格地讲，电子画册是以电子媒体形式产生的，而且仅能以此媒体获得的期刊。
电子画册从投稿、编辑出版、发行订购、阅读乃至读者意见反馈的全过程都是在网络环境中
进行的，任何阶段都不需要用纸，它与传统的印刷型期刊有着本质的区别。电子期刊是以高
新技术，包括光盘、网络通讯技术为载体，经过信息技术人员加工处理，运用现代技术检索
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响
人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，
但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的
身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成
一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，
更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易
文学家或导演有几十万字或者 120 分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的
文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情
况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入
他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这
是 XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广
告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了
基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似
乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表
现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧
企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重
点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片
企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品
画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣
当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩
他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.
可以说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者
有的企业在做画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的画册,进行模仿,照办.丛从
画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录,风格,开本等;其次根据以
有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现
首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企
其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张
及企业定位等.最好,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.
设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,
设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做画册时,有了更多的选择,这是社会发
展的必然,一本画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社
会资源的极大浪费.这正是目前市场上流行的竞标，我们深深了解,一本优秀的画册设计,最主
要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.
● 市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,广
●以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式
及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等.
●从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找
●经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广告
●从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要,
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