星耀娱乐注册-注册登录1．品牌名称符号选择策略 （1）等同或近似策略 （2）符号所指消费感受命名策略 （3）个性名称策略 2．品牌名称符号选择原则 （1）简洁明了 （2）琅琅上口 （3）口语化

　　品牌形象包装符号中的商品图片、文字和背景的配置，以赢取 受众“眼球”、传播品牌信息、并能够形成销售为目的。

　　（一）抢先寻找与众不同的符号 （二）找到自己独特的利益的符号 （三）了解产品，就给他一个面孔符号；了解企业，就给他个性符号 （四）给消费者一个购买你的理由符号 （五）锁住人们感觉的情感符号

　　（一）广告符号的特性 1．定位性 2．约定性 3．认知性 4．传授性 5．独特性 6．时代性

　　广告符号的功能就促使广告研究人员首先要分析符号与商品之 间如何搭建关联的问题，然后着力于由此产生的社会影响力，并最 终由影响力大小来界定广告符号与商品关联产生的社会意义。

　　1．依附性 2．通义性 3．真实形象生动性 （二）广告中的非语言符号的作用 1．补充、强调作用 2．替代作用

　　（一）什么是传统符号 （二）传统符号的有效性 （三）传统符号在广告中的运用举例

　　四、优秀广告案例符号解 （一）牛仔服符号的世界 （二）中国传统符号运用的典范

　　1．南方黑芝麻糊 2．百年润发 （1）名称符号 （2）明星符号 （3）人物表情符号 （4）传统符号 （5）现代符号

　　1．雅语言符号与俗语言符号 2．大众化语言符号和独特性语言符号 3．广告语言符号诉求过多 4．广告语言符号易读、易记性

　　1．符号的编码与解码 2．语言和言语 3．能指与所指 4．组合与聚合 5．外延与内涵

　　广告是广义语言的一部分，广告是由符号元 素构成的。广告人成功的挑选、组合、转换、再 生这些元素，汇集成为指涉思想的符号，使其成 为自身与受众共同认可的符号，这时沟通才真正 形成，信息准确完整的传达，广告过程才是圆满 的。符号学作为一门跨学科的综合科学，其博大 精深的原理与方法论在广告领域中的研究与实践 有待发掘与深入。

　　（1）表音标志 （2）表形标志 （3）图画标志 2．标志符号设计的原则 （1）适应性原则 （2）易识性原则 （3）美观性原则 （4）普适性原则

　　品牌标识语符号即指广告语。广告语符号化的过程实际上就是 企业传播内容的指向化过程，广Biblioteka Baidu语一经受众接受，其符号化特征 就会展现并会发挥其长久作用。