」主页:「安迪注册」:主页！一个好的商标设计不仅要和行业、企业文化密切相关，还必须具有独特性、原创性、识别性，只有这样的商标设计才能顺利注册，并赋能企业发展，大家如果想咨询商标设计的思路可以私信@中汇设计，免费提供设计建议和各行业商标设计参考案例。提醒大家一句，一个合格的商标一定是原创的，从调研到提交方案，到修改定稿，至少需要2周左右的时间。某宝、某八戒也有几百块钱的商标服务，十分肯定的说，一定不是原创的，也不能注册，大家慎重选择，很有可能会面临巨额赔偿，让品牌价值功亏一篑。

　　对于大多数人不会经常接触商标注册的业务，对这一领域不太熟悉，我在设计行业从业十多年，每年都会设计几十款企业商标，结合个人经验，给大家一些选择设计公司的建议：

　　一个设计项目的好坏，很大程度上取决于设计师的水准，在选择商标设计团队的时候，一定要接触一下设计师，了解之前的设计案例，一家专业的设计公司一定有一批专业的设计师支撑。想要提醒的是除了要关注设计师的专业度，也要侧面感受一下设计师的服务态度，一个好的logo设计需要双方充分的沟通。

　　好的商标设计一定是要有理念的，为什么要这样设计，每个设计元素代表什么含义，商标设计如何体现行业特征，如何体现企业文化，为什么要选择这个颜色。专业的商标设计是会把设计的来龙去脉梳理的很清晰，所有的元素、图形、色彩选择不是空穴来风，都是有理论依据的。大家如果想找一些商标设计参考案例也可以私信@中汇设计，我会发一些最新的设计案例给大家。

　　商标设计最终一定要通过商标局注册才算是真正的商标，很多设计公司都声称自己做原创设计，但是没有商标查重的步骤，不能确保可以顺利注册，所以合作前要和设计公司沟通确认好这一步。不能通过商标局注册的商标，再漂亮也没有价值，因为这个品牌就不属于你。我们在商标设计定稿前，要求设计师一定要查重，确保注册成功率在90%以上，才可以定稿。

　　用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆，缺乏显著特征。所以许多国家禁用地理名称作为商标。

　　以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。

　　有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。要注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。当然商标设计完成后也要进行细致的商标检索，最大限度地确保之前没有相同或者近似商标，才能去申请商标注册哦~

　　字体尽量选择没版权，或者进行设计。图形设计避免和其他品牌雷同。尽量用新的设计手法。

　　这个问题是「设计项目中客户最关心的问题」TOP5 之一，那在设计时需要注意哪些问题？

　　商标被驳回的常见问题总体可以分三大类：一是商标近似问题，二是商标显著性问题，三是其他商标法中硬性规定禁止的问题。

　　是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关工作对商品或者服务的来源产生误认。

　　是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。是商标保护的「灵魂」和商标法正常运行的「枢纽」。

　　通常来说，仅有本商品的通用名称、图形、型号的商标；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标，在没有其他因素的情况下，一般不具有商标法意义上显著特征，不能获得注册。

　　包括：所申请商标不能同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似；不能同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同；不能带有欺骗性，使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认……

　　总之，商标没有通过注册，首先是名字不行、其次是设计不行。可能是在命名时就没有排查在先商标，也可能是设计师在设计时，没有规避掉所有问题。

　　一个注册商标的诞生，从企业品牌的创始人有了注册商标的想法开始，中间要经过商标的命名、设计以及繁琐的注册流程，然后还要经过漫长的等待，最后才能拿到可以加印「®」标记的注册商标。

　　TIPS：「TM」和「®」都为商标标记，通常出现在一些标志的右上角或右下角，「TM」表明声明该标志是作为商标使用，无论该标志是否申请商标注册，都可以使用「TM」。而「®」是注册标记，表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。未注册商标不准冒用注册标记。

　　如果在最初命名、设计的环节出了问题，就会导致之后的工作全部白费，就算可以补救，也要付出更多的时间、精力，还要重新「交学费」。所以，要想预防商标注册失败，就必须做好前期准备工作，防患于未然。

　　含有商标注册需求的设计项目，其工作流程与无商标注册需求的设计项目有明显区别，工作量和复杂程度也都远远高于无商标注册需求的设计项目，相应也会增加一定比例的费用。以我司的 LOGO 设计服务为例，无注册需求的设计，只需要 6 个步骤，而含商标注册需求的设计，则需要 19 个步骤。

　　另外，商标能否通过注册，通过注册的概率有多大，这些都不是依靠设计师的主观判断，而是通过全面的查询比对而得出的结果。不过专业的设计师拥有多年的从业经验，对商标法和注册流程都会有一定的了解，从而可以在设计过程中直接规避很多问题。

　　专业的设计公司，会有一套单独的包含商标注册的设计工作流程，并且，为了保证注册通过率，会在设计过程中安排客户、设计师、商标注册代理机构三方协同，以提供更具针对性的服务。

　　如上文所说，含有注册需求的设计项目在设计过程中需要客户、设计师、商标注册代理机构三方协同。

　　这样做会使你对整个设计项目有所掌控，包括每一个环节所需要的时间，设计方在做什么，会交付给你怎样的结果，需要得到你什么样的反馈，以及你要提前备哪些材料等。掌控了全局，才能更好的把控项目的进度。

　　第二，你需要与设计方共同确定商标名称、图形元素、以及决定用哪种类型的商标进行注册。

　　虽然说设计工作的大部分内容是由设计师来完成，但以上这些都是具体设计过程中需要你来参与并做出最终决策的重要工作。

　　商标名称和图形元素不必多说，都是与你企业品牌息息相关的部分，自然要由你参与并做出决策。

　　决定用哪种类型的商标进行注册，是因为常规的注册商标有文字商标、图形商标和图文组合商标这三种，文字商标一般是企业或品牌的名称，可以是经过设计的，也可以是未经过设计的。所以，在设计过程中，你可以选择使用默认字体优先进行注册，以抢占名称。

　　同时将文字与图形分开申请注册，还有三个明显优势：提高注册成功率，使用更方便，并且节省注册时间。

　　如果想了解logo设计，可以点击【布兰杜斯】联系咨询商务合作，也欢迎知乎私信我沟通。我们公司为大家免费提供大量logo设计建议、优秀参考案例等

　　今天来分享一篇logo设计的干货吧，我们广告公司在用这7个流程做logo设计。

　　大部分视觉设计师在工作中都会遇到Logo设计，每个设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，我接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是自己慢慢沉淀下来的方式方法。

　　Logo的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。

　　前期准备包括产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。 我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：

　　1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

　　2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

　　3. 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

　　提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

　　通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

　　在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者相似的灵感素材，并不仅限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

　　例如你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。 我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步就尽量了解清楚。

　　接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

　　有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。

　　前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

　　有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片，尝试新的表现形式。

　　中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体。字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

　　紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考虑一下是否可以融合进去。

　　多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好的logo放到旁边进行一下对比。

　　把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下来就是让自己推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。

　　利用图来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让你的想法具象话，不要让客户或者需求方去自己脑补。

　　告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。

　　如果有时间可以做一下logo的延展使用，例如品牌图案的设想，这么周全的方案，被选中的几率就更大大提升了。例如下图的方案，logo中的红条元素会作为设计元素贯穿到其他方面的设计中。

　　如果你做完上面的那些你还有时间，并且恰巧你会做动效，把你的logo做成小视频更能打动你的需求方，例如陌陌的logo改版视频。

　　组织好语言：1、把你的想法表达清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方沟通的资料都找出来，想点能讲到他们心坎里的话吧。

　　经过提案确定了方案，但一个logo的设计并不是到此为止了，接下来还有工作要做。当然有些方面是在logo的使用过程中不断完善的，甚至最后做成一套完整的VI手册。

　　此时的严谨制图跟提案阶段的不一样，提案主要是为了让需求方更加了解你的设计思路，现在的主要是为了完善logo的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人，logo制图当中的那些标注都是设计师的美学工具。

　　为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素，缩小到这种程度会不会糊掉无法辨识？又例如导视系统上是不是需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节的调整。

　　在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完善。

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