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　　Facebook广告的三大要素：图片、文案和行动号召。图像元素是广告中最重要的元素，文案要尽量使用简练的文字，行动号召就是在广告底部添加一个按钮，告诉人们接下来该做什么。思考如何搭配广告图片、文案和行动号召才能助你实现业务目标。

　　我们首先讲讲图像元素。从某种程度上来说，图像元素是广告中最重要的元素，包括吸引眼球的照片，或必看的精彩视频。它们能够传递重要的业务或商品信息，促使人们了解你的品牌。优质的图片能够吸引人们停下来观看广告。

　　接下来，我们谈谈文案。需要注意的是，用户通常会跳读屏幕显示的内容，因此要尽量使用简练的文字，开门见山说出你想说的话。内容要直奔主题。例如，“喜迎新春，全场八折”或者“周日福利，不要错过”。 文案内容应与图片相呼应。秋叶和南瓜的图片与春季清仓的文案放在一起并不搭边，是吧？

　　最后同样重要的是行动号召。人们喜欢你的图片，也读了文案，现在已经准备好采取行动了。这时就可以在广告底部添加一个按钮，告诉人们接下来该做什么，这就是行动号召按钮。Facebook会为你提供行动号召建议，例如“详细了解”或“注册”等。你还有其他选项，可从中选择更合适的行动号召，具体取决于你所选的广告目标。

　　需要特别说明的是：并非所有广告都有行动号召按钮。如果你的广告没有，可跳过这一步。