首页“东信娱乐注册。第三章 报纸广告设计 一、报纸广告的媒介特性 1、报纸媒介的特征 （1）受众面广，影响力大 受众多，覆盖面广，造成的一个最直接的结果就是影响力大。由于一份报纸具有数量极其庞大的受众，同时，又能及时地对新近发生的事情进行报道和评论，很自然这个媒体就有了强大的社会影响力。 （2）内容丰富、选择性强 比其杂志和图书，报纸的信息量是最大的。虽然，报纸的信息量远远超出了读者的要求。但是，读者在阅读报纸时，却并没有感到“信息超量”。 （3）时效性强，周期较短 报纸的时效性是任何一种印刷媒介所无法比拟的。报纸按照发行周期可分为日报、周报，也可按出版时间分为晨报、晚报。 （4）价格低廉，保存性强 在报纸的经营过程中有一个“二次销售”的环节。第一次是将信息卖给读者；第二次是将读者的注目率卖给广告主。 2、报纸广告的特征和优势 （1）传播面广 报纸广告的传播面广。可以从三个方面去理解。第一，可传递的商品信息的面很广。第二，信息的接受者——受众的面很广。第三，信息覆盖的面较广。 （2）信誉度高 报纸作为新闻媒介，一向以“时事报道”和“评论”作为主要内容进行传播。“真实性”是这个媒介的最大特点。 （3）制作简便 报纸广告的制作非常简便的。在制作的过程中不像影视广告那样，要受到费用高昂的设备和技术的限制。 （4）重复刊登 报纸广告制作出来以后，可以重复刊载，或是在同类媒体中同时刊载，产生“轰炸效应”。有的企业甚至制作一系列的广告连续刊登，产生更好的效果。 （5）属于专注型媒介 受众在阅读报纸时，态度是专注的。不会像看户外广告和听广播那样，随意地、无心地接触信息。 3、报纸广告的局限 （1）生命期短 通常情况下，我们很难买到前一天的报纸，也就是说日报的生命周期只有一天，而周报的生命周期也仅只有几天而已。所以，报纸广告最大的局限就是生命期短，广告发布周期一晃而过，信息稍纵即逝。 （2）作品表现力差 由于报纸媒介的“时效性”特征，报纸必须高速印刷，分秒必争。所以报纸的印刷质量都是比较差的。 （3）选择率低 选择率低，是指读者在阅读广告时，经常会选择不阅读广告内容，或是受众根本就不是广告中产品的目标消费者。 二、报纸广告的设计实务 1、报纸媒介的分类 （1）从作品表现划分 从报纸广告作品的表现进行划分，可分为文字类报纸广告、图文并茂类报纸广告。文字类广告是指作品中仅出现文字元素，或加以一定的边框进行组合，没有任何图像或图形。图文并茂类的广告，是指作品中既有文字元素，又有图形元素，两者搭配组合，产生更好的传播效果。 （2）从作品色彩划分 从报纸广告作品的色彩进行划分，可分为黑白报纸广告、套色报纸广告、彩色报纸广告。黑白报纸广告，作品中只有黑和白两种色彩关系，辅助不同程度的灰来表现画面的效果。套色报纸广告，常称为“套红”广告。彩色报纸广告，其色彩效果无法与其他印刷广告相比。 （3）从作品面积划分 从报纸广告作品的面积来划分，可分为整版报纸广告、半版报纸广告、1/4版报纸广告和通栏报纸广告。 第四章 杂志广告设计 一、杂志广告的媒介特性 1、杂志媒介的特征 （1）内容庞杂，五花八门 从现实中的杂志来看，有文学杂志、科学杂志、艺术杂志、商业杂志、生活杂志、体育杂志等等。 （2）定位准确，专业性强 为了能够更好地抓住读者的视线，每一本杂志都有一个准确的定位。整本杂志的内容、风格都会以这个定位为指导。而往往这个定位都来自于一定的读者群。比如《国际广告》杂志，它是面对广告人或相关广告组织的传播媒介，它是以定位准确、专业性强等特点，赢得了广大广告从业人员的青睐。 （3）周期性长，时效性差 大多数杂志的发行周期都是一个月，其次还有周刊、半月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。相比较，杂志信息传播的时效性是比较差的。通常杂志都要在一个时间发生了一段时间后，才会有反应。因为杂志更多的时候是对整个事件做一定的剖析后，才能进行谈论。 2、杂志广告的特征和优势 （1）受众准确、广告有的放矢 “定位准确、专业性强”是杂志媒介的一大特点。杂志广告的受众，也正是由于这个特点，是非常明确的。杂志的读者有着相同的特征，在消费行为上也有很多相同点。事实上，很多杂志的读者，几乎全部都是杂志上广告产品的目标消费群体。这样，广告就能有的放矢了。比如，《妇幼健康》，它的读者基本都是一些年轻的爸爸妈妈，或即将生小宝宝的夫妇，那么在这类杂志上刊登一些婴幼儿用品广告，肯定是非常有效的。 （2）印刷精美、视觉冲击力强 杂志广告是所有的平面广告中最精美的。现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏杂志也正是因为这个原因。在杂志广告中，很多都采用直接展示法宣传产品，这样可以给消费者很强的视觉冲击力，并留下很深刻的印象。 （3）发行期长、传阅性强 因为杂志的发行期较长，同时又属于付费媒体，所以读者在购买了杂志后通常会多次阅读，反复接触其中的信息。另外，一本好的杂志经常在同事、朋友间相互传阅，所以杂志广告的信息可以多次接触消费者，让消费者快速记忆。 （4）媒介品质较高，适合档次较高的产品刊登广告 杂志的读者普遍是文化水平较高、经济条件较好的人群，所以，一些高档产品的广告，似乎刊登在杂志上更有效一点。 * * 北京日报号外 人民日报号外 15*10 10*6 报眼（刊头） 4*8.5 3.5*6.2 1/8通栏 8*8.5 7*6.2 1/4通栏 8*17 7*12.5 半通 8*35 7*25 通栏 17*16 14.12.5 竖通 24.5*17 17*12.5 1/4版 12*35 10.5*25 10.5通 16*35 14*25 双通 24.5*35 17*25 半版 49*35 35*25 整版 大报尺寸 （单位:cm) 小报尺寸 （单位:cm) 尺寸（高*宽） 广告分栏 报纸版面面积划分表 ?竖版（通栏） 2、报纸广告的设计步骤 （1）设计尺寸 在设计报纸广告之前，要与广告主进行沟通，商议好选定的版面，再开始动手。其次，还要考虑清楚广告作品即将刊登在哪个媒体上，以免大小不合适，作品就会被裁切变小，或被拉大变形。 （2）设计草图 根据前期策划的构思与策略，对作品中需要出现的元素，进行初步的筛选和编排。对画面中的图片进行评估、修改，甚至是再创作。 （3）设计字体 字体的选择和设计，在报纸广告中是很重要的。要设计出一套既能传递信息，又能配合图片和整体画面效果的一整套字体组合方式。 （4）完稿 报纸广告作品设计完成以后，要进行检验。首先要对广告作品进行“仿真”打印校色，其次，我们的广告作品是CMYK四色文件，如果最后发布的是黑白报纸广告，或套色报纸广告，那么，我们就要把电脑作品中黑色和套色以外的色彩通道扔掉，之后再来检测画面效果。 字体的大小关系 字体的编排关系 字体的深浅、虚实关系 3、套色报纸广告的设计方法 （1）文字和边框套色 设计好作品后，将画面转为灰度模式，然后在通道里新建Alpha通道，双击后选择“所选区域”套色，再指定所选的颜色。这时候在通道里打字或画边框，显示的都是虚线，只要给一个填充的命令，套色就完成了。 （2）图片套色和物体套色 首先建立好一个作品“副稿”。方法就是将需要套色的图片，或图片中的某个物体，单独选取下来。将其他多余的色彩通道扔掉，只剩下黑色和所套颜色的通道，然后将这两个通道链接。其次建立好作品“正稿”。方法是新建另一个文档，在文档中设计好作品中的文字等其他内容，文档格式为灰度。设计玩以后再另外建立两个通道，一个黑色通道，一个为即将套色的通道。最后将“副稿”中的两个通道一次拖入“正稿”，并做一定的设计与编排。这样套色广告就完成了。 （3）背景套色 将整个画面的背景中，多余的色彩通道扔掉，剩下黑色和套色两种通道。需要打字或画边框的话，可另建黑色通道，在黑色通道里直接打字。这样，背景套色报纸广告就完成了。 4、报纸广告设计中应该注意的问题 （1）灰度的应用 在黑白报纸广告中，只有两种颜色：黑和白。严格地说，这两种颜色都应称之为“无色”。很多报纸广告只运用这两种颜色进行编排，使得整个版面上只有黑白两色在组合使用，没有很好的应用“灰”这种颜色。要巧用“黑、白、灰”的对比处理报纸广告，运用灰色抓住受众眼球。 （2）空白的应用 报纸广告给我们最大的一个印象就是：拥挤。受众根本无法接受那些信息，如果不是特殊需要，几乎每一个受众都会对广告“一扫而过”。其次，一般的产品广告、通栏广告会好一点，但问题还是存在。要想在众多的信息中脱颖而出，就必须舍得浪费版面，就是在广告中留有大面积的白色。 （3）边框的应用 在设计报纸广告时，除了部分色彩或有底色的报纸广告外，其他的都应该加一个边框来增加画面的视觉张力。看似一个简单的边框，但它可以使画面形成视觉的焦点，增加受众对它的注目率。其次，它可以避免广告作品中空白区域或其他它的版面连在一起，造成对版面的浪费。 3、美感性原则在杂志广告中的应用 （1）色彩美的运用 色彩对于人的视觉来说是最敏感的。在广告作品中采用绘画或摄影的方式，获取绚丽的图像，用美丽的色彩传递产品的特征，最终征服广告的受众。 （2）图像美的运用 我们经常在看一些房地产广告、家具装潢时，觉得画面是那么的优美，拿着杂志有一种爱不释手的感觉。这正是由于广告作品中，运用了“图像美”的元素。这类广告往往给人一种冲动感觉，通常都会有很好的效果。 （3）质感美的运用 一些特殊的产品，如手表、手机、照相机、汽车等。这类产品虽然都属于理性产品，但是消费者在购买时，对他们的外观、品质却尤为在意。这种时候就是运用“质感美”最佳的时机。广告作品中对产品质感的展示，能更有效地体现出产品高贵的品质、优质的做工以及独特的外形等。 （4）人体美的运用 人类追求美的最高境界就是对人体美的追求。广告中出现“人体美”的元素，已经很常见了。的确，这种元素给人们带来了很美的视觉感受与享受。 *

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf