天悦平台客服 24小时极速回复"。1.广告媒介的概念：是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。

　　（3）按媒介物理属性划分：①印刷媒介；②电波媒介；③感光媒介；④光效媒介

　　（1）报纸媒介的优越性：①传播面广，读者稳定；②时效性强、传播迅速；③版面灵活，制作简易；④阅读方便，可以保存。⑤享有威信，效果显著；⑥费用低廉

　　（2）报纸媒介的缺点：①有效时间短；②注意力差；③单调呆板；④要求受众具备一定的文化水平

　　（1）杂志广告的优点：①读者集中稳定，针对性强；②反复阅读，有效期长；③广告对象的理解度高；④印刷精美；⑤广告效果容易测定。

　　（2）杂志广告的缺点：周期性长，灵活性差；篇幅少，广告运用受限制；专门性强，阅读范围受到限制；制作复杂，成本较高。

　　（1）广播媒介的优点：①传播及时，覆盖范围广；②收听方便，全天波音；③以声传情，富有感染力；④灵活性高，受众广泛；⑤制作费用低廉，播出价格便宜。